Бинокль становится must-have аксессуаром для городских семей с детьми

Жители мегаполисов стали массово скупать бинокли. Об этом говорится в исследовании компании Quarta, которая представляет в России бренд биноклей Gaut. Пока одни смотрят сериалы, другие смотрят на город и птиц. Только за последние два месяца 2025 года общий рост продаж биноклей составил 261% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, говорится в сообщении компании. Он отметил, что в мегаполисах всё больше жителей переключаются на природные объекты и наблюдение за животными и птицами. Так, особую популярность приобрело сообщество бёрдвотчеров. Целые группы из взрослых и детей готовы наблюдать даже за поведением обычных городских птиц. Бинокль – это неизменный спутник бёрдвотчера.

Интересно, что высотное строительство укрепляет тренд. Панорамы города, которые открываются с высоких этажей новостроек – отдельный жанр развлечения. Клиенты компании отмечают, что рассматривать город в бинокль не только интересно, но и очень успокаивает.

Российским товарам дадут приоритет в перечне игрушек для детсадов

Отечественным игрушкам будет отдано приоритетное место в разрабатываемом перечне игрушек для детсадов. Об этом сообщил ТАСС первый замминистра просвещения РФ Александр Бугаев. Ранее глава министерства Сергей Кравцов сообщал, что Минпросвещения планирует утвердить соответствующий перечень. Он обращал внимание на то, что на полках магазинов до сих пор есть те игрушки, которые формируют ценности, противоречащие традиционным российским. «Работа идёт. Мы, конечно, выступаем за продвижение отечественных игрушек. Мы всегда поддерживаем игрушки, направленные на развитие ребёнка», – сказал Бугаев.

Он подчеркнул, что вся воспитательная деятельность министерства направлена прежде всего на то, чтобы привить ребёнку российские традиционные духовно-нравственные ценности. Для этого используются разные методики, в том числе игровые. «Для этого нужны соответствующие игрушки», – заключил первый замглавы Минпросвещения.

Что в топе покупок у детей?

По данным ВТБ, за прошедший год самыми популярными категориями покупок у детей стали супермаркеты, фастфуд и маркетплейсы – на них пришлось более 50% всех оплат по детским картам. Также среди самых популярных категорий покупок у детей – одежда, обувь и аксессуары (на сумму 461 млн рублей), рестораны и кафе (377 млн рублей), аптеки (348 млн рублей) и общественный транспорт (292 млн рублей). При этом средний чек в этих категориях увеличился на 36%.

Самыми активными пользователями детских карт стали жители Москвы и Московской области: их общая сумма трат составила 3,9 млрд рублей. Она более чем в два раза превысила расходы в федеральных округах: Северо-Западном (1,5 млрд рублей), Приволжском (1,4 млрд рублей), Уральском (1,3 млрд рублей) и Сибирском (1,2 млрд рублей). Наименьший объем трат зафиксирован в Северо-Кавказском федеральном округе — 81 млн рублей.

ГК «Рики» и «МТС Медиа» будут совместно выпускать контент для детско-семейной аудитории

Холдинг «МТС Медиа» и ГК «Рики» заключили двухлетнее соглашение о совместном производстве проектов для детской аудитории, говорится в пресс-релизе компаний. Сообщается, что компании намерены объединить свои ресурсы для разработки и производства новых анимационных фильмов, сериалов и другого контента для детей всех возрастов, а также продюсировать офлайн-мероприятия для детско-семейной аудитории.

Первым проектом в рамках партнёрства станет разработка вселенной детских персонажей, ключевым героем которой будет Дед Мороз. Продуктами сотрудничества станут анимационные фильмы, цифровые и аудиокниги, игры, а продолжением вселенной — семейные мероприятия и тематические парки. Планируется, что первые проекты начнут выходить уже в 2026 году.

«Детско-семейный контент – одна из самых растущих категорий в медиаиндустрии уже несколько лет. Стратегия «МТС Медиа» строится в том числе вокруг развития франшиз в этом сегменте, как собственных, так и созданных в партнёрстве с другими медиакомпаниями. В лице ГК «Рики» мы нашли опытного партнёра, с которым надеемся развивать новые анимационные бренды для детей всех возрастов», – отметила Софья Митрофанова, генеральный директор холдинга «МТС Медиа».

День российской анимации в 2025 году: история и традиции праздника

Ежегодно в апреле в нашей стране отмечается День российской анимации. Праздник призван отметить выдающуюся роль анимационного искусства в развитии отечественного кинематографа и посвящён всем создателям и поклонникам мультфильмов.

В День российской анимации в городах проводят фестивали, бесплатные показы мультфильмов и мастер-классы от известных аниматоров. В школах и библиотеках проходят лекции об искусстве создания мультфильмов. С каждым годом география праздника расширяется и охватывает всё больше регионов.

Самые любимые и стильные персонажи «Союзмультфильма»

В преддверии Дня российской анимации и предстоящего в 2026 году 90-летия киностудии, «Союзмультфильм» совместно с партнёрами провёл два опроса зрителей. В первый рейтинг попали самые любимые персонажи, во второй – самые стильные. Победителем стал Кот Матроскин, набравший 31% голосов. Ещё один герой Эдуарда Успенского – Чебурашка, занял второе место в рейтинге любимых персонажей. В тройку лидеров также вошёл домовёнок Кузя – персонаж, созданный писательницей Татьяной Александровой. Замыкают ТОП-5 любимых персонажей Кот Леопольд и котёнок Гав.

Самый модный персонаж по мнению зрителей – Волк из мультфильма «Ну, погоди!» (31% опрошенных). Главными модниками также стали Принцесса и Трубадур из «Бременских музыкантов» (25%) и мама Дяди Фёдора (23%). Образцом для подражания большинство опрошенных признало Дядю Фёдора (23%), Карлсона (18%) и Алису из «Тайны третьей планеты» (16%).

Cамые популярные у детей жанры игр — стратегии и головоломки

В тройку самых популярных игр у детей 4–13 лет вошли Roblox, Minecraft и Brawl Stars. Наиболее распространенные жанры среди детей — стратегии, головоломки, симуляторы и аркады. Об этом говорится в результатах исследования аналитиков МТС, с которыми ознакомились «Известия» 14 апреля. Эксперты уточнили, что с возрастом, и особенно после семи лет, предпочтения мальчиков и девочек в выборе видеоигр существенно различаются.

В возрасте четырех–-шести лет топ-3 любимых игр у мальчиков и девочек практически совпадает: Brawl Stars, FIFA Mobile, Roblox и Minecraft. Однако, к 11–13 годам различия становятся очевидными. Мальчики чаще играют в Super Sus, StandOff и PUBG, девочки — в Minecraft, Toca Boca и CNAF. Также популярны среди детей Heroes of Might and Magic, PUBG и Genshin Impact.

Исследование выявило, что родители часто не знают, во что играют их дети 10–13 лет, зачастую недооценивая время, проводимое ими за играми. Эксперты предупреждают о рисках, связанных с чрезмерным увлечением видеоигр, особенно для младших детей.

Директор сервиса безопасного цифрового пространства для детей Membrana KIDS, Арсений Эпов отметил, что онлайн-игры, подобно социальным сетям, создают среду для общения, но такие знакомства могут быть опасны. Дети рискуют столкнуться с мошенниками и нежелательным влиянием со стороны других игроков, включая негативные модели поведения (например, использование нецензурной лексики). Кроме того, чрезмерное увлечение играми может исказить восприятие реальности, приводя к разочарованию и социальной изоляции.

Репродуктивные планы россиян: два пишем, три в уме?

Рождаемость в России остаётся низкой, несмотря на усилия властей. Для простого воспроизводства населения суммарный коэффициент рождаемости должен быть не менее 2, а лучше больше. В последний раз такой показатель фиксировался в 1970-1971 гг. (2,007), а за следующие 45 лет необходимый уровень не был достигнут ни разу. Мало того, с 2015 г. наблюдается отрицательная динамика. В истории новой России «рекордные» 1,8 были отмечены в 2015-2016 гг. (накопительный эффект материнского капитала и роста качества жизни в 2000-х), в последние годы показатель заметно ниже, и прогноз Росстата не вызывает оптимизма.

Тезис «идеальная семья – многодетная» укрепляется во всех возрастных группах, активнее всего среди 18-24-летних (в 1,4 раза больше в сравнении с 2017 г.), что оказалось довольно неожиданным в свете зачастую приписываемого современным молодым людям «социального эгоизма» и нежелания заводить семью в принципе. Более восприимчивы к новым ориентирам оказались и мужчины в целом, в 1,8 раза чаще женщин они в идеале хотели бы иметь четырёх детей и больше (в 2017 г. — в 1,5 раза).

Россияне репродуктивного возраста (18-45 лет) демонстрируют схожие тенденции: многодетность воспринимается как идеальный вариант семьи, уверенно обходя вариант с одним или двумя детьми. И «драйверы» изменений здесь мужчины. Женщинам вариант «в идеале» ограничиться двумя детьми ближе, чем мужчинам.

Чек индекс: каким стал средний чек на товары для детей?

С начала 2025 года чек на товар для детей вырос на 11% выше уровня прошлого года, и составил 3495 рублей. В том числе продажи товаров для детей в онлайн выросли на 5% год к году, при этом средний чек составил 5048 руб. Число покупок увеличилось на 3%.

Аналитики отмечают, что потребительское поведение родителей демонстрирует устойчивую тенденцию к выбору более качественных товаров для детей, поэтому средний чек продолжает расти, в основном за счёт расширения премиального ассортимента в ключевых категориях, таких как: гигиенические товары, продукты для новорождённых. Однако объём покупок снижается. На рынке меняется возрастная структура спроса. На фоне продолжающегося снижения рождаемости отмечается перераспределение расходов в пользу товаров для школьников. Также идёт рост онлайн-продаж детских товаров за счёт перетока из офлайна и подъём покупок на региональном уровне. На рынке становится больше продукции российских производителей и СТМ-марок, которые успешно заполняют ниши, освободившиеся после ухода международных брендов.

LEGO зарегистрировала логотип в России

Компания LEGO зарегистрировала свой логотип в качестве бренда в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатент), сообщает Агентство городских новостей «Москва» со ссылкой на соответствующую документацию. По данным Роспатента, исключительные права на товарный знак были получены компанией LEGO JURIS, которая входит в датскую LEGO GROUP. Компания сможет использовать марку до 2034 года.

Под этим брендом компания сможет создавать и продавать детские игры, включая конструкторы, аудиозаписи, кинофильмы, батарейки, компьютерные игры, сумки, украшения, столовую посуду и кухонную утварь, а также онлайн-игры и игры в виртуальной реальности. Ранее в 2022 году датский производитель конструкторов LEGO заявил, что полностью прекращает работу в России.

Почему не надо хранить подделки под Барби

«Наш мир состоит из изделий химической промышленности, которые при возгорании, как правило, начинают выделять токсичные вещества. И если начался пожар, то, по правилам гражданской обороны, нужно, пригнувшись, уходить из горящего здания,» – комментирует Илья Стародубцев, заведующий лабораторией кафедры автоматики Института физико-технических интеллектуальных систем.

Неприятные сюрпризы подстерегают нас и в самых мирных, казалось бы, местах. Например, источник вредных веществ можно найти в коробке со старыми игрушками. «В 90-е годы прошлого столетия, продавались дешёвые аналоги кукол Барби. При изготовлении этих подделок использовалась недорогая, но вредная для здоровья свинцовая краска,» — рассказывает эксперт. Потому, от таких игрушек лучше своевременно избавиться, чтобы не подвергать опасности свой дом.