С начала эры соцсетей мы переживали разные тренды: на глянец, на искренность, на дополненную реальность. Сейчас желание заявить о себе ярко приводит к потрясающим творческим идеям и иногда способствует созданию настоящих произведений искусства. Чем неожиданнее союз, креативное решение или продукт, тем больше шума в медиа — и тем больше шансов задержаться в поле внимания публики в эпоху ускорения и инфопередозировки. Доказательства в нашем материале.

Яркие коллаборации

Творческий союз брендов — как роман звёзд кино — ярко вспыхивает, притягивает всеобщее внимание, рисует красивую картинку на радость зрителю. Восхищает сама идея коллаборации LEGO и Формулы 1. В компании, выпускающей знаменитый конструктор, создали 10 наборов со всеми командами гонок — на радость фанатам, которые смогут пополнить свои коллекции. Всем известно, что LEGO обращает внимание только на самые успешные кино- и телепроекты, поэтому вслед за серией, посвящённой Гарри Поттеру и Мстителям, был представлен конструктор по мотивам фильма «Сумерки». LEGO выпустили дом семейства Калленов. Готовы поспорить, что, протестировав первый «вампирский» конструктор, они представят наборы с мистическими домами и других героев.

Модный бренд Coperni технологично свайпнул диснеевскую Русалочку. Ariel Swipe Bag — это сумка, созданная с использованием технологии жидкой 3D-печати. Фэшн-аксессуар изготавливается из жидкого силикона, застывающего почти сразу, как только выходит из-под иглы 3D-принтера. Выглядит очень по-русалочьи, ведь гладкий материал и обтекаемая форма напоминают о водной стихии. Ещё один хит их коллекции - Mickey Mouse Shoes. Туфли с мышиными ушками, возможно, не очень удобны в повседневной носке, но блогерам точно понравятся.

H&M тоже обратился к Диснею за вдохновением и выпустил коллекцию домашних предметов в стиле Bambi. Одеяла, подушки, стёганые контейнеры для предметов и мягкие игрушки - такие милые вещи не оставят равнодушными мам, желающих украсить детскую.

А как же мужчины? Сотрудничество BMW и PUMA породило коллекцию идеальных аутфитов для гонок на популярном авто. Тот случай, когда у вас Family look не с членами семьи, а с собственным любимым автомобилем. Крой одежды как будто повторяет линии автомобиля, а сникерсы из высококачественных материалов дают функциональность и хорошую сцепку с педалями.

Искусство в неожиданных местах

Уборка это скучно? Нет, ведь даже швабра может вдохновлять, решила компания, выпускающая швабры с высоким давлением пара. Команда не только выбрала сложный объект для очистки – плотину в префектуре Сага в Японии, но и совместно с художественной группой создала на этой плотине гигантское изображение Годзиллы, отмыв ровно те места, которые изображают фигуру чудовища.

Творчество арт-дуэта Craig and Karl – это настоящий космос, причём в буквальном смысле. Дизайнеры создали фантастический космический пейзаж вокруг Центрального торгового центра в Мельбурне. Люди буквально делают хайп из воздуха - эта инсталляция создана с помощью множества воздушных шаров, а внутри ТЦ можно разжиться «космическими» предметами одежды и аксессуарами.

Не только художники помогают брендам ярко выстрелить, артисты, танцоры и другие перформеры всегда рады присоединиться к масштабным проектам. Риелторы из компании Faloon Company пригласили вертикальных танцоров труппы BANDALOOP (прим. ред.: вертикальные танцы не зря называют экстремальным искусством, исполнителей подвешивают на тросах рядом с высотными зданиями, а их стены становятся своего рода танцплощадкой) спуститься по фасаду новостройки 100 Novern Ave в Бостоне. Такого открытия строительного объекта мир ещё не видел, танцоры в альпинистской обвязке выполняли сложные трюки в воздухе на глазах у завороженной публики.

LEGO отметились и в этой рубрике. Вместе с музеем Ван Гога в Амстердаме производители конструкторов решили дать нам возможность создавать прекрасные картины, выпустив набор со знаменитыми подсолнухами нидерландского живописца. К трёхмерной картине с шестнадцатью подсолнухами с подвижными лепестками и съёмной рамой прилагается подкаст от старшего куратора музея и одного из инженеров-дизайнеров LEGO.

В приступе ностальгии

«Откат» на несколько десятилетий назад можно наблюдать не только в моде, музыке, кино, но и в продуктовых линейках производителей, которые возвращают, казалось бы, ушедших культовых персонажей и предметы. Не совсем понятно, это миллениалы и Gen Z навязывают нам любовь к 1980-м и 1990-м или зумеры так тянутся к ретро?

Коллекционные резиновые мячики Madballs вернулись через 40 лет с момента их выпуска - так компания-производитель Cloudco Entertainment решила отметить юбилей. Странный, местами пугающий дизайн напомнит о мячах взрослым, которые в них когда-то играли, ну а детям такое нравится во все времена.

Да пребудет с нами сила, решила компания Heroes & Villains и запустила коллекцию текстиля для дома с принтами по мотивам Star Wars. Кухонные салфетки и столовые дорожки в цветах империи уже во время завтрака ставят нас перед выбором, переходить на тёмную или светлую сторону.

Ещё одна коллаборация с погружением в прошлое. Crocs, известные своими яркими и нетривиальными дизайнерскими находками, переосмыслили культовый хит группы The Beatles, создав шлепанцы в форме жёлтой субмарины. Лимитированная коллекция предлагает фанатам несколько вариантов - обувь в форме ярко-жёлтой подлодки с подзорной трубой или более спокойные пары в цветах морского пейзажа.

TLS Toy вернул к жизни и на полки магазинов Wallmart Кармен Сандиего – любимого персонажа многих девчонок в 1980-е. Фэшн-куколка идёт в комплекте со своим легендарным тренчем, широкополой шляпой и набором аксессуаров. Чтобы отпраздновать 40-летие фигурки, к выпуску также приурочили выход компьютерной игры от Gameloft с Кармен в главной роли.

ИИ в лицензировании

ИИ из развлечения превращается в крепкий рабочий инструмент, пригодный для использования во многих сферах бизнеса. У экспертов появилось много идей, как использовать инструментарий искусственного интеллекта в области лицензирования.

Virtual Brands Group, создавшие совместно с Mattel виртуальную фэшн-коллекцию одежды в стиле Барби, рассказали, что при работе над линейкой они активно использовали искусственный интеллект. Дизайнеры отметили, что в качестве креативного инструмента ИИ может быть весьма полезен, ведь он выдает решения, подчас недоступные человеческому воображению. И при должной доработке со стороны дизайнеров результат может стать потрясающим. Человеческий мозг не способен помнить мельчайшие подробности изменения бренда за 100 лет его истории, но если отдать эту информацию программе, вы получите качественный материал, который отшлифует живой дизайнер.

Шоу The Voice решило создать виртуальных судей. Каждый из персонажей наделён шестью страницами биографии и набором скиллов, для того, чтобы характер был объёмнее и каждый дотягивал до определённого уровня экспертности. Персонажи смогут задавать вопросы и проводить голосования как настоящие судьи «Голоса». Разработчики даже завели им по странице в соцсетях, чтобы они могли общаться с фанатами.

Компании Geek Club и CircuitMess совместно с Warner Bros создали робота Butter Bot на основе сериала «Рик и Морти». Робот, усиленный AI, сочетает в себе набор передовых скиллов и неподражаемый юмор персонажей сериала.

После того как Chat GPT опубликовало исследование, в котором говорится о 12% росте прибыли компаний, использующих искусственный интеллект, примеру вышеназванных брендов последовали многие. Некоторые эксперты считают, что запуск инструментов ИИ разделил мир на до и после, и нам решать, останемся ли мы в старой парадигме или готовы двигаться в будущее вместе со всеми прогрессивными и интеллектуальными людьми.

Ляйсан Маринина,

журналист LICENSING IN RUSSIA