В 2024 году в России был проведен эксперимент по маркировке детских игрушек. Каковы результаты этого эксперимента и что ожидает бизнес в 2025 году? Разберёмся подробнее

Что такое «Честный знак» и как он работает?

«Честный знак» — это государственная система маркировки товаров, которая вводится в России с 2019 года Центром развития перспективных технологий (ЦРПТ) с целью борьбы с контрафактом и подделками.

Суть маркировки заключается в том, что у каждого товара появляется цифровой код, который сканируется на всех этапах от производства до продажи. Система маркировки интегрирована с 16 ведомствами и ей пользуются более 8 тыс. сотрудников государственных органов. Поэтому, если кто-то пытается «вбросить» в рынок товар без документов и маркировки или манипулировать ценами, это сразу отобразится в системе и попадет на «радар» органов власти.

На сегодняшний день система охватывает более 24 товарных групп, включая лекарства, воду, молочные продукты, БАДы, табак, обувь, одежду, шины и другие категории товаров. За шесть лет существования система доказала свою эффективность. Благодаря «Честному знаку» оборот нелегальных духов сократилось в 5 раз, шин – в 2 раза. Фальсификат в молочной отрасли сократился с 30% до рекордных 0,03%. Кассы автоматически заблокировали продажу 895 млн нелегальных и некачественных товаров, а у покупателей появилась возможность самостоятельно проверить любой товар в бесплатном приложении Честный ЗНАК.

Почему маркировка важна для рынка детских игрушек?

По словам коммерческого директора издательства GaGa Games Александра Коровника, в настоящее время контрафактные настольные игры занимают почти 10% рынка, а их годовые продажи превышают 2 млрд рублей. Игры производят из дешевых материалов, неофициально ввозят в РФ и выставляют на маркетплейсах, предъявляя копии сертификатов соответствия на оригинальный товар.

С каждым годом проблема лишь усугубляется. По данным Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), если в 2021 году теневой рынок детских игр и игрушек составлял 25%, то сегодня контрафакт занимает треть (34%) всего детского рынка.

Для борьбы с теневым рынком и повышения качества и безопасности детской продукции по решению Правительства 20 декабря 2023 году в России начался эксперимент по маркировке некоторых товаров для детей. В него вошли самокаты, педальные автомобили и аналогичные игрушек на колесах, коляски для кукол, сами куклы, наборы электрических гоночных автомобилей для соревновательных игр, головоломки и прочие товары для детей до 14 лет за исключением трехколесных велосипедов и воздушных шаров.

Как проходил эксперимент?

Пилотный проект длился чуть меньше года и завершился 1 декабря 2024 года. В нем приняли участие почти 8,6 тыс. представителей отрасли, включая производителей, импортеров, оптовиков и розничных продавцов. Всего было проведено 26 тестов на производственных и торговых площадках участников.

В начале решение о запуске эксперимента по маркировке детских товаров вызвало разнообразные реакции среди участников рынка. «Любое нововведение поначалу встречает сомнения, и это естественно, ведь люди боятся неизвестности. Поэтому мы начали с того, что подробно рассказали участникам рынка о сути эксперимента, подчеркнув, что участие в нем добровольное и бесплатное – оборудование на время его проведения предоставляется участникам безвозмездно. Главное, что мы хотели донести, — это ценность эксперимента для самого бизнеса. Пилотный проект в первую очередь необходим для самих компания, поскольку это шанс протестировать маркировку на разных типах упаковки, познакомиться с системой «Честный знак», набраться опыта и заранее подготовиться к обязательным требованиям», — комментирует Варвара Михайлова, руководитель управления товаров народного потребления ЦРПТ.

Эксперимент не только подсветил процессы, которые необходимо донастроить, но и заинтересованность рынка несмотря на первоначальные опасения. Для того, чтобы упростить процесс внедрения маркировки и снизить нагрузку на малый и средний бизнес, «Честный знак» финансовую поддержку. Участники могли выбрать наиболее подходящий комплект оборудования для маркировки с учетом своих бизнес-процессов и получить от ЦРПТ компенсацию в размере 50%.

Что будет дальше?

На данный момент обязательных требований по маркировке детских игрушек нет – проект Постановления находится на рассмотрении. Тем не менее, ранее директор цифровой маркировки товаров и легализации оборота продукции Минпромторга Владислав Заславский сообщал, что маркировка для данной категории товаров может стартовать уже 1 сентября 2025 года.

Для того, чтобы зарегистрироваться в системе и начать маркировать свой товар ЦРПТ предоставляет ряд бесплатных технических решений:

• «Маркировка.Просто» – приложение, с помощью которого можно заказывать коды маркировки, печатать этикетки и управлять товарооборотом;

• «Честный знак. Бизнес» – приложение, которое позволяет выполнять большинство операций по управлению товарами с телефона, также его можно использовать в качестве сканера.

• ЭДО Лайт – сервис для электронного документооборота.

Кроме того, на сайте «Честное сообщество» доступны обучающие видеоуроки, которые помогут участникам разобраться во всех этапах маркировки. Сам Оператор постоянно находится на связи, готов отвечать на вопросы участников и при необходимости выезжать на место для устранения неполадок.

Зачем маркировка бизнесу?

Система маркировки «Честный знак» — это не только инструмент борьбы с контрафактом, но и мощный стимул для развития бизнеса. Введение маркировки позволит исключить возможность реализовывать товар нелегально. Например, через трансграничную торговлю, когда товар закупают якобы для личного использования, а потом перепродают. За счет ухода с рынка нелегальной продукции, у добросовестных предпринимателей появится возможность нарастить свою рыночную долю.

Рост прибыли за счет маркировки уже произошел в других товарных группах. Например, По оценке Высшей школы экономики, совокупный рост прибыли производителей легкой промышленности в реальном выражении составил 90%, оптовой торговли – 70%, а розничной торговли – 36%. При этом доля нелегального оборота товаров легпрома снизилась за 3 года на 36%, подсчитали в МГУ им. М.В. Ломоносова.

Также бизнес на основе данных системы маркировки сможет отслеживать движение своей продукции, оптимизировать логистику и управлять запасами, что в итоге поможет сократить издержки и увеличить производительность труда. Дополнительные доходы бизнеса после введения маркировки в других товарных группах составили почти 350 млрд рублей за четыре года. Поэтому бояться маркировки точно не стоит!

Яна Александровна Эльберт, PR-менеджер ЦРПТ

(оператор государственной маркировки «Честный знак»)