Сегодня мы с Артёмом Пикулевым, руководителем агентства Pikart Promotion, поговорим о рекламных стратегиях и брендированной продукции.

– Артём, здравствуйте! Сегодня брендированная продукция активно используется в маркетинге. Почему, по Вашему мнению, она стала таким важным инструментом в рекламных кампаниях?

– Здравствуйте! Да, вы правы, брендированная продукция в последние годы набирает популярность среди маркетологов и предпринимателей. Я бы сказал, что ключевое преимущество такого подхода заключается в его универсальности и способности эффективно передавать брендовые сообщения. В современном мире конкуренция за внимание потребителей стала очень жёсткой. Обычные рекламные каналы, такие как телевидение или баннеры в интернете, уже не так эффективны, как это было раньше. Люди стали более избирательны в потреблении информации. И вот тут на помощь приходит брендированная продукция, которая буквально проникает в повседневную жизнь клиентов и напоминает о компании на каждом шагу.

– В чем, на Ваш взгляд, главная ценность брендированных товаров для бизнеса?

– Прежде всего, это увеличение узнаваемости бренда и лояльности клиентов. Представьте, что клиент получает ручку с логотипом вашей компании. Сначала это может показаться незначительной деталью, но каждый раз, когда клиент будет брать эту ручку в руки, он будет подсознательно вспоминать о вашем бренде. Чем больше таких контактов, тем сильнее закрепляется ассоциация с вашим брендом. Более того, брендированная продукция создаёт ощущение личного взаимодействия между брендом и клиентом. Когда мы дарим такие вещи, это воспринимается как жест внимания и заботы, что в конечном итоге способствует укреплению лояльности и доверия к компании.

– Можно ли сказать, что продукция с логотипом имеет более долгосрочный эффект по сравнению с традиционной рекламой?

– Определенно. Реклама в СМИ или онлайн-реклама обычно имеют ограниченный срок действия — она работает, пока кампания активна, а после ее окончания эффект постепенно сходит на нет. В то время как брендированные предметы, особенно те, которые обладают практической ценностью, могут использоваться клиентами на протяжении долгого времени.

– Какая продукция наиболее востребована среди Ваших клиентов? Какие тренды Вы наблюдаете в этой сфере?

– Мы наблюдаем устойчивый интерес к продукции, которая сочетает в себе практическую пользу и эстетику. В нашей сфере есть сезонность и в зависимости от даты на календаре она меняется. Сейчас все готовятся к осени и новогодним праздникам. Из популярных заказов конечно же - зонты, дождевики, термокружки, диффузоры, шоколад и, конечно, традиционные ручки и блокноты. Люди ценят вещи, которые они могут использовать в повседневной жизни, и именно такие предметы приносят бренду максимальную выгоду в плане узнаваемости. Кроме того, последние несколько лет набирает обороты тренд на экологически чистую продукцию. Все больше клиентов выбирают брендированные товары из переработанных материалов или продукции, которая подчёркивает заботу компании о природе.

– Как правильно подойти к выбору брендированной продукции для компании? Есть ли какие-то универсальные советы?

– Конечно, выбор брендированной продукции должен учитывать несколько факторов. Во-первых, нужно подумать о целевой аудитории. Что для них важно? Какие предметы они используют чаще всего?

Во-вторых, качество продукции. Продукт с вашим логотипом должен быть качественным, иначе это может негативно сказаться на восприятии вашего бренда. Важно помнить, что вы дарите не просто вещь, а часть имиджа своей компании.

В-третьих, следует учитывать уместность использования того или иного предмета. Например, брендированная вода отлично подойдёт для выставок и массовых мероприятий, в то время как брендированные диффузоры будут более уместны в офисах или подарочных наборах для VIP-клиентов.

– А как насчёт стоимости? Брендированная продукция, особенно качественная, зачастую стоит дороже. Стоит ли экономить?

– Вопрос бюджета, безусловно, важен, но здесь я бы посоветовал подходить к вопросу стратегически. Брендированная продукция — это инвестиция в вашу репутацию и узнаваемость. Экономия на качестве может привести к тому, что товар будет выглядеть дешево и некачественно, что в итоге негативно скажется на восприятии вашего бренда. Лучше выбрать меньшее количество качественных предметов, чем большое количество дешёвых.

– Артём, а какова роль брендированной продукции в создании корпоративной культуры?

– Брендированная продукция играет важную роль в формировании корпоративной культуры и повышении уровня вовлеченности сотрудников. Использование брендированных товаров, таких как ежедневники, ручки, кружки или даже толстовки и рюкзаки, создаёт у сотрудников ощущение принадлежности к чему-то большему. Это помогает укрепить командный дух и лояльность к компании.

Кроме того, брендированная продукция может использоваться в качестве поощрений или наград за достижения, что стимулирует сотрудников на новые успехи.

– Какие виды брендированной продукции лучше всего использовать на выставках и массовых мероприятиях?

– На выставках и массовых мероприятиях важно выбрать продукцию, которая будет привлекать внимание и легко распространяться среди посетителей. Это могут быть брендированные бутылки с водой, шоколад или леденцы с логотипом, ручки и блокноты. Также хорошо работают брендированные пакеты, в которые можно сложить всю сувенирную продукцию. Они не только удобны для переноски, но и дополнительно рекламируют ваш бренд, когда участники мероприятия носят их с собой.

– Как Вы оцениваете перспективы развития рынка брендированной продукции в будущем?

– Я уверен, что рынок брендированной продукции будет продолжать расти. С развитием технологий появляются новые возможности для персонализации и креативного подхода к созданию брендированных товаров. Например, в будущем мы можем увидеть больше продуктов с цифровыми интеграциями, такими как QR-коды, ведущие на персонализированные страницы бренда, или интерактивные элементы.

– Артём, благодарю за интересное и информативное интервью. Уверена, наши читатели оценят вашу экспертизу и советы.

– Спасибо вам! Я всегда рад поделиться своим 20 летним опытом и помочь компаниям найти новые, эффективные способы продвижения своего бренда. Брендированная продукция — это не просто маркетинговый инструмент, а целая философия, которая помогает строить прочные и долгосрочные отношения с клиентами и партнерами.

Беседу вела Алла Романова