Главный редактор журнала «Игры и Игрушки» Алла Романова беседует с представителями крупнейшей международной выставки игрушек — исполнительным директором Spielwarenmesse-2013 Эрнстом Киком и главой официального представительства «Spielwarenmesse еG» в России Хубертом Деммлером



— Господин Кик, выставка в Нюрнберге проводится уже седьмой десяток лет. Как вы считаете, в чём секрет её популярности в течение столь длительного времени?
— Одна из причин популярности в том, что это самая большая в мире выставка детских товаров и игрушек. На эту выставку приезжают представители крупнейших концернов детских товаров. 120 стран-участников, более 75 000 тысяч посетителей, 2700 выставочных стендов со всего мира. Около 40 участников приехали из России. Мы рады принять всех! Эти данные свидетельствуют о важности нашей выставки и её популярности в мире.

— Что нового в этом году представили производители игр и игрушек?
— В этом году несколько новых трендов. Одна из самых главных новинок, анонсированных в этом году, — комбинация виртуальных и реальных миров. Это означает внедрение электронных и информационных, коммуникационных технологий в игры и игрушки, которые определяют развитие рынка. У нас множество продуктов, которые могут быть размещены на планшетах, смартфонах (имеются в виду такие игры, которые были реальными, а стали теперь компьютерными).

— На пресс-конференции в России Вы говорили о новых проектах Spielwarenmesse, в том числе о выставке в Индии. Эта выставка будет интересна европейским производителям или она ориентирована преимущественно на Азию?
— Безусловно, это будет интересно для европейских производителей, особенно для мелких (розничных, небольших компаний), так как в Индии сейчас этот сегмент только начинает развиваться. Это стремительно растущий и развивающийся рынок, целевая аудитория там — миллиард человек! А значит, есть огромный спрос на товары по невысоким ценам, особенно на игры и игрушки. Полагаю, что это очень многообещающий рынок, перспективный. По этой причине мы решили организовать новую выставку — первую интернациональную выставку в Индии в октябре 2013 года.

— Как Вы думаете, какое будущее у Spielwarenmesse? Есть ли какие-то интересные цели, проекты, может быть, мечты?

— Мы всегда сначала ждём результаты каждой выставки игрушек года. Затем на основе этих результатов мы определяем стратегию развития и планируем выставку следующего года. Но уже сейчас могу сказать, что мы разрабатываем новый павильон. Это означает, в следующем году доступная экспозициям и посетителям площадь выставки увеличится на 1700 квадратных метров. И конечно, это уже несколько изменит программу выставки 2014 года.

— Что Вы можете пожелать российским предпринимателям?
— Выставку в Москве мы проводим как соорганизаторы. Полагаем, что российский рынок очень перспективный, быстро растущий, процент роста за прошлый год составил более 5%. И на вашем рынке есть огромный спрос на игрушки и детские товары, особенно в центре России. Я думаю, что мы здесь на правильном пути.



— Господин Деммлер, какую работу Вы проводите по привлечению российских производителей?
— Мы взаимодействуем уже несколько лет. В этом году нам удалось привлечь 21 производителя из России, некоторые из них стали постоянными участниками выставки. В этом году у нас девять новых участников из России, это творческие и инновационные производители. Например, компания «Стеллар» из Ростова-на-Дону представляет пластмассовые игрушки высокого качества. Количество инновационных производителей из России растёт, но им, по моему мнению, необходимы правильные рычаги маркетинга. Одним из них можно считать выставки игрушек.

— По сравнению с прошлым годом количество российских производителей увеличилось?
— Да. В прошлом году у нас на выставке было 17 российских компаний, в этом — 21. Радует, что они представляют качественные инновационные игрушки. Вот, посмотрите, неваляшка сделана из качественной пластмассы, раскрашена яркими красками, она очень крепкая, дети могут её бросить, и ей ничего не будет.

— Что Вы можете сказать о российских посетителях выставки?
— Точные цифры я смогу назвать, когда будут подведены итоги выставки, но по итогам предварительной продажи билетов в России могу сказать, что это более двух тысяч посетителей — больше, чем в прошлом году. Также много посетителей из стран СНГ — Казахстана, Армении, Азербайджана, Молдовы, Украины. Для нас это очень важно.

— Ваши пожелания российским производителям?
В России очень много интересных производителей. Думаю, что им нужно выходить на международный уровень и участвовать в нашей выставке. Они смогут найти себе новых заказчиков и партнёров и, что немаловажно, смогут сравнить свои товары с продукцией других производителей. В этом году у нас участвуют 2800 производителей. Всегда полезно узнать новые тенденции, исследовать рынок, приобрести новые контакты, изучить своих конкурентов.

Мировые лидеры рынка ежегодно принимают участие в Spielwarenmesse, где посетителям выставки предлагается уникальное сочетание огромного ассортимента, адресной информации об отдельных представителях отрасли и неограниченные возможности реализации своей продукции.