Традиции — это всегда хорошо! Они придают устойчивость нашему динамичному миру, определяют правила, позволяют оглянуться назад и на фундаменте опыта предков построить что-то новое, прочное, и что самое главное — своё, родное! Страсть к игре имеет в Нюрнберге давние традиции. Ещё в XIV веке местные кукольники мастерили забавные куклы из глины и дерева, и благодаря купцам нюрнбергские игрушки разлетались по всей Европе

В начале XIX столетия в Нюрнберге было 243 игрушечные фабрики, которые превращали в явь детские мечты, на поток были поставлены музыкальные волчки и волшебные фонари, погремушки и дудочки, пухленькие мягкие игрушки и целые кукольные уголки... Жестяные машинки «Шуко» и железная дорога в миниатюре «Флайшманн» стали классикой, при виде них взрослые мужчины и сегодня превращаются в маленьких мальчиков. Так что совсем не удивительно, что крупнейшая в мире ярмарка игрушек проходит именно в Нюрнберге.



Spielwarenmesse International Toy Fair Nurnberg — международная выставка игрушек и игр, которая ежегодно проводится с 1949 года. Это самое яркое событие, которое сопровождается большим количеством мероприятий, дополняющих и без того удивительную экспозицию. Это множество семинаров и докладов экспертов по вопросам торговли и повышения оборота, экологичных игрушек, а им в 2013 году посвящён отдельный сектор, инноваций в индустрии и, конечно, награждение победителей ToyAward. Все участники и экспоненты выставки могут получить консультацию в специально организованном для них Центре Лицензирования. Без сомнения, эта выставка не могла оставить равнодушными ни профессионалов, ни просто любителей игрушек, ни, конечно, нашу делегацию, которая проделала долгий путь из России в Европу: журнал «ИГРЫ И ИГРУШКИ», телеканал «ПЕРВЫЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ» и Московский центр психолого-педагогической экспертизы игр и игрушек МГППУ.

Впечатлений много, и, в первую очередь, хочется отметить зал, в котором традиционно представлены всевозможные железные дороги немецких производителей. Это поистине произведения искусства — уменьшенные в разы копии реальных железнодорожных составов отправляются в путь по удивительным участкам горных дорог, мостов или лесных массивов. В выставочных залах комплекса около миллиона игр и игрушек, мы постарались обойти всё, но чтобы описать это, не хватит и ста страниц. Основной акцент организаторы сделали на так называемых игрушках будущего — выставка проходила под названием «Toys 3.0 — The Next Generation». Чем только не удивляли посетителей участники выставки: рассказывающий различные истории плюшевый мишка, игры с датчиком реагирования на движения человека, наполненный всякими техническими премудростями радиоуправляемый вертолёт, всевозможные планеры и неизвестные летающие объекты — это лишь некоторые из 70 тысяч новинок, нашедших своё место на выставке в Нюрнберге.



Многие компании в этом году сделали ставку на современную электронику, внедрив новые световые и звуковые эффекты в традиционные настольные игры, игры-головоломки. В последний день выставки мы посетили центры технической экспертизы игрушек, представленные в большом количестве, и узнали много нового. Но об этом мы расскажем вам в ближайших номерах журнала «Игры и Игрушки», который будет радовать вас и впредь не менее интересными материалами. Наши коллеги, представляющие отраслевой портал «TOYS.SEGMENT.RU», побеседовали с некоторыми российскими участниками накануне, перед отлётом, а мы постарались найти наших соотечественников непосредственно на выставке, попросив их дать свои комментарии.

Владимир Ефременко, директор ООО «Стеллар»:
Мы — российская компания, все наши материалы производятся и закупаются в России. Мы сами изобретаем, производим и патентуем свои игрушки, стараемся делать для наших детей игрушки высочайшего качества, при этом сохраняя невысокие цены. В России организовать производство сложно, но можно. Конечно, есть соблазн заказывать всё в Китае. Но организовать систему технического контроля на собственном производстве проще, чем следить за качеством импортной продукции. Наша последняя разработка — неваляшка, которая находится в прозрачном шаре. Она абсолютно безопасна, у неё нет окрашенных поверхностей, она интерактивна, позволяет ребёнку развиваться, интерес вызывает сам образ и движущийся вокруг фигурки шарик. Игрушка издаёт звуки, ею можно играть в воде. Она предназначена для детей от пяти месяцев до полутора лет.

Мы сотрудничаем с педагогами и психологами. Для нас важно, чтобы их требования соответствовали запросам рынка. Зачастую бывает так, что игрушки, интересные, с точки зрения психологов, просто не продаются или их производство оказывается слишком дорогим. На эту выставку мы приехали первый раз, но у нас есть основания полагать, что наша продукция заинтересует потенциальных клиентов. На российском рынке наш бренд уже известен, а на международный уровень нам ещё предстоит выйти, нужно завоёвывать свой авторитет на этом рынке. Наша фирма известна своей стабильностью, надёжностью, качеством, своевременными поставками, думаю, это сыграет свою роль в налаживании контактов.



Василий Перфильев, Анастасия Щербакова, компания «Шуша»:
Мы производим игрушки из натурального дерева, из массива бука, из берёзовой фанеры. Дерево — традиционный материал для русских игрушек, он экологически чистый и безопасный. Наши игрушки способствуют развитию мелкой моторики, воображения, вкуса и даже… чувства юмора у ребёнка. Все наши материалы проверяются на безопасность. Наша компания молода, ей всего около года, но мы решили не ждать у моря погоды, а сразу выходить на международный рынок. В прошлом году мы приезжали в Нюрнберг, чтобы понять, будет ли интерес к нашим игрушкам на европейском рынке. В этом году уже решили выставить свою продукцию. Оказалось, что такие игрушки востребованы. Надеемся, что наши игрушки станут хорошими помощниками родителям и педагогам в воспитании и обучении детей.

Александр Трунин, директор по развитию компании «Сканбол»:
Мы были на выставке в прошлом году и, во-первых, аналога нашей игры не увидели, во-вторых, мы хотим узнать мнение Европы о ней, в-третьих, нам там понравилось. «Сканбол» — это дыхательная гимнастика в виде настольной игры, очень полезна для всех, особенно сейчас — во время компьютерных технологий. Игра имеет настольную общепользовательскую версию (от 6 лет) и автоматизированную (подойдёт для стрельбы из любого стреляющего детского устройства... да и не только детского). На этой выставке мы надеемся обрести новые идеи, ознакомиться с новинками, ну и конечно найти партнёров в Европе. Думаю, что наша продукция вполне может конкурировать с зарубежной. Я знаю немало российских идей, реализованных за рубежом и привезённых потом в Россию. И наши российские идеи по уровню такие же, как и у зарубежных коллег.



Елена Рожкова, PR-менеджер компании «Степ Пазл»:
ЗАО «Степ Пазл» участвует в выставке Speilwarenmesse, начиная с 2000 года. Выставка в Нюрнберге предоставляет уникальную возможность ознакомиться с последними новинками из мира игр и игрушек. Это хороший способ заявить о себе на международном рынке, найти новых партнёров, клиентов, зарядиться новыми идеями. В этом году наша компания делает ставку на уникальные игры 3D-пирамиды. Мы планируем представить целую линейку этих игр. В неё входят «Кошки-мышки», «Тайны небоскрёбов» и «Сокровища Ра». «Сокровища Ра» будут выдвигаться на специальный приз Speilwarenmesse. Наши игры и игрушки, безусловно, могут составить конкуренцию иностранным. Все необходимое для этого есть. Любая выставка — всегда большая ответственность. Однако мы спокойны, мы уверены в себе. Тем более, мы только что вернулись из Гонконга, где наша компания во второй раз принимала участие в выставке Toys and Games Fair. А впереди у наc — участие в Toys Fair, которая будет проходить в Нью-Йорке с 10 по 13 февраля.

Станислав Лазарев, директор по развитию ООО «ИГРуС»:
Мы — российские производители и, безусловно, заинтересованы в расширении рынка. Наша магнитная мозаика под торговой маркой Magneticus соответствует европейским требованиям безопасности игрушек. Кроме того, мы уделяем большое внимание не только качеству выпускаемой продукции, но и маркетингу. Мозаика Magneticus уже нашла своих покупателей в Европе. Однако без поддержки производителя продвижение продукции невозможно, поэтому мы участвуем в столь значимой для Европы выставке игрушек.

Мы с гордостью представляем наши новые улучшенные магнитные кубики. И, конечно, основа нашего ассортимента — магнитная мозаика. У нас назначены встречи с нашими основными европейскими партнёрами, также ждём посетителей Speilwarenmesse, заинтересованных в расширении своего ассортимента. Главная задача для нас — полностью сформировать пул европейских дистрибьюторов. Если под «российской» продукцией мы понимаем то, что сделано именно в России, то она не в состоянии конкурировать с зарубежной. Основная причина в том, что борьба за минимальные цены заводит многих в тупик. В погоне за низкой себестоимостью сознательно занижается качество, нет качественной проработки концепции товара, нет стратегии и бюджетов на вывод новых продуктов и продвижение основного ассортимента. Плюс несформулированная ценовая политика служит источником того, что продукцию из РФ невозможно сертифицировать в Европе из-за проблем с дешёвым и небезопасным сырьём. Кроме того, неадекватные цены и неготовность обеспечить необходимый для европейских клиентов сервис приводят к неудачам при выходе на европейский рынок. Поэтому попытки такого выхода столь редки и часто сопровождаются неудачами. Наша первая поставка за границу вызвала удивление на таможне. Её сотрудники с удивлением собрались посмотреть, что же за игрушки вывозят из РФ отечественные производители.



Нашей компании в процессе сертификации по требованиям европейской декларации пришлось вносить существенные коррективы в материалы, дорабатывать дизайн. Но мы ожидали этого и были готовы меняться. Зато теперь уверены — Magneticus соответствует техническим требованиям. Дело за правильным маркетингом. Это не первая наша выставка. Мы уверены в успехе, и наша уверенность уже подтверждена контрактами.

Евгений Курбатов, начальник маркетингового отдела ООО «Звезда»:
Мы активно продаём нашу продукцию на Запад, добились признания и постоянно увеличиваем своё присутствие. Speilwarenmesse — важнейшая площадка для презентации и ведения переговоров в нашей отрасли. Как обычно, мы представляем большое количество новинок в линии сборных моделей, настольных игр и игровых систем. Увеличение заказов от наших дистрибьюторов в связи с нашим предложением новых товаров для европейских оптовиков и магазинов произошло с получением нами права продажи лицензионной продукции Disney в Европе. К слову, мы первая компания в России, которая получила такое право. Наши сборные модели ежегодно получают награды «Модель года» от самых авторитетных изданий, отодвигая на вторые места именитых западных и азиатских производителей. Волнуемся ли мы? Для нашей компании это 24-я выставка. Всё доведено до автоматизма, с организацией никаких проблем нет. Так что поводов для волнения нет.

Екатерина Алексеёнок