Рынок детских товаров и игрушек имеет значимое отличие от других отраслей, это достаточно стабильный сегмент, который имел рост даже в период пандемии. Поэтому он выглядит привлекательным для желающих открыть в этой нише свой бизнес из-за относительного небольшого порога для входа и известного всем стереотипа, что на детях не экономят. Причём с последним суждением трудно не согласиться, так как для детских товаров важной составляющей всегда была их надёжность, качество и безопасность. Делать ставку на низкую цену в ущерб качеству родители не готовы.

В июле компания LEGO объявила, что уходит из России. Многие родители подрастающих юных инженеров «выдохнули», так как конструктор этот достаточно дорогой и не всем приходился по карману. Но теперь встал другой вопрос – чем его можно заменить и есть ли эта замена в принципе? Ну, во-первых параллельный импорт никто не отменял, а во-вторых аналоги, причём действительно качественные существуют. К примеру, производитель «Город мастеров» давно известен своими детализированными наборами, которые отражают все российские реалии. Судя по отзывам из Интернета, качество его вполне приемлемое, все детали прочно соединяются между собой, не рассыпаются в игре, легко собираются при сборке. Пластик хороший, прочный и яркий. Кстати, стоимость его гораздо более демократичная по сравнению с упомянутым ранее брендом, а сюжетных линий очень много, так что попробовать стоит. Среди китайских аналогов LEGO, доступных к покупке в нашей стране, можно выделить бренды Lepin и Bela. По внешнему виду наборы практически идентичны LEGO за исключением некоторых нюансов в виде слегка изменённого названия и некорректных фотографий моделей. Конструкторы сделаны качественно, в комплект входит инструкция. Не все пакеты пронумерованы, но сборка интуитивно понятная. В целом, наборы стоят своих денег.

Пока не совсем ясно, что будет с куклами, выпускающимися под брендом Disney и Hasbro. Видимо, чтобы найти Моанну, Анну или Эльзу, придётся немного поднапрячься, а вот с персонажами «Сказочного патруля», не менее известного и любимого мультфильма у современных детей, таких проблем возникнуть не должно. Они давно производятся отечественной компанией «Гулливер и Ко». Кстати, судя по рейтингу популярности диснеевские герои «Звёздных войн» и «Холодного сердца» уступают российским персонажам из «Царевен», «Ми-ми-мишек» и «Трёх котов». Кукольные домики для фигурок наподобие Sylvanian Families есть у ТМ «Сказки братца кролика». Это небольшая московская мастерская, где можно приобрести не только домики, но и замки и чемоданчики для сокровищ из дерева. Все детали экологичны и сделаны из массива кедра и сосны, а текстиль — из хлопка и льна.

В категории настольных игр и пазлов, конечно, тоже есть отечественные производители. Однако, доля этой категории в сегменте игр и игрушек небольшая, около 5% и ей ещё только предстоит хороший рост. Тут мы существенно отстаём от европейских стран, и только сейчас положено начало тренда на семейное потребление игр. Среди производителей отечественных игр можно выделить такие компании как «Звезда», фабрика «Весна» (бренд «Радуга»), Московский комбинат игрушек, издательство «Простые правила», ЦОТР «Ребус», «Ракета», «Геодом», «Десятое королевство» и многие другие. В эту же категорию можно отнести и сборные модели. Бренд Uniwood, «Чудо-Дерево» и другие компании предлагают 3D деревянные модели всего на свете — найти можно и архитектурные миниатюры, и прототипы автомобилей, и фигурки динозавров. Так что без творческого досуга ваши дети точно не останутся!