• Конструкторы
    • Конструкторы
    • PICTURE
    • Сборные модели из дерева
    • Сборные модели из бумаги
    • Сборные модели из пластика
    • Электронные конструкторы
    • Магнитные конструкторы
    • Пластиковые конструкторы
    • Большие конструкторы
    • Конструкторы-липучки
    • Деревянные конструкторы
    • Металлические конструкторы
    • Комбинированные конструкторы
    • Другие конструкторы
  • Мягкие игрушки
    • Мягкие игрушки
    • PICTURE
    • Большие мягкие игрушки
    • Средние мягкие игрушки
    • Текстильные куклы
    • Животные реалистичные
    • Животные фантазийные
    • Игрушки по лицензиям
    • Тильды – куклы и животные
    • Мякиши-игрушки
    • Интерактивные мягкие игрушки
    • Игрушки-перчатки
    • Другие мягкие игрушки
    • Маленькие мягкие игрушки
  • Машинки и транспорт
    • Машинки и транспорт
    • PICTURE
    • Вертолеты и самолеты
    • Катера и лодки
    • Большие машины
    • Гоночные машинки
    • Наборы машинок
    • Радиоуправляемые машинки
    • Радиоуправляемые модели
    • Детская железная дорога
    • Игрушечный транспорт
    • Детская спецтехника
    • Игрушечная военная техника
    • Автотреки, гаражи и паркинги
    • Космическая техника
    • Другие машинки
    • Другой транспорт
  • Настольные игры
    • Настольные игры
    • PICTURE
    • Познавательные игры
    • Обучающие игры
    • Карточные игры
    • Игры-ходилки
    • Детские стратегии
    • Экономические игры
    • Шахматы, нарды, шашки
    • Детское лото и домино
    • Настольный хоккей и футбол
    • Настольный бильярд
    • Семейные игры
    • Игры-квесты
    • Другие настольные игры
  • Игрушки малышам
    • Игрушки малышам
    • PICTURE
    • Мобили и подвесы
    • Развивающие коврики
    • Развивающие игровые столики
    • Игрушки-забавы
    • Погремушки и грызунки
    • Сортеры
    • Шнуровки
    • Музыкальные игрушки
    • Заводные игрушки
    • Рамки-вкладыши и боксы
    • Неваляшки
    • Кубики
    • Пирамидки
    • Лабиринты и бизиборды
    • Наборные игрушки
    • Качалки
    • Книжки-игрушки
    • Игрушки для купания
    • Игрушки для песочницы
    • Игрушки из ПВХ
    • Ходунки и прыгунки
    • Другое для малышей
    • Дидактические столики
    • Каталки
    • Развивающие игрушки
    • Стучалки
    • Текстильные развивашки
  • Оружие и доспехи
    • Оружие и доспехи
    • PICTURE
    • Детские бластеры
    • Игрушечные пистолеты
    • Оружие для стрельбы водой
    • Игрушечные ружья
    • Оружие и доспехи из дерева
    • Оружие и доспехи из пластика
    • Мягконабивное оружие и доспехи
    • Другие виды оружия
  • Детсад и школа
    • Детсад и школа
    • PICTURE
    • Дидактические наборы
    • Демонстрационные материалы
    • Обучающие наборы по методикам
    • Обучающие наборы по предметам
    • Счетный, раздаточный материал
    • Наборы для экспериментов
    • Глобусы, карты и атласы
    • Детская канцелярия
    • Оборудование для сенсорных комнат
    • Мебель для школы и сада
    • Оборудование для занятий
    • Оснащение групп и классов
    • Другое для школы и сада
  • Детская электроника
    • Детская электроника
    • PICTURE
    • Компьютеры и аксессуары
    • Все для караоке
    • Электронные викторины и игры
    • Виртуальная реальность
    • Интерактивная электроника
    • Электронные светильники
    • Другая электроника
    • Диапроекторы и фильмоскопы
  • Музыкальные игрушки
    • Музыкальные игрушки
    • PICTURE
    • Народные инструменты
    • Музыкальные шкатулки
    • Музыкальные коврики
    • Музыкальные инструменты
    • Другие инструменты
  • Товары к праздникам
    • Товары к праздникам
    • PICTURE
    • Воздушные шары
    • Костюмы и маски
    • Декор и оформление
    • Подарки и подарочки
    • Товары к Новому году
    • Наборы для Пасхи
    • Для праздничного стола
    • Электрические гирлянды
    • Мыльные пузыри
    • Наборы для розыгрышей
    • Наборы для фокусов
    • Ростовые куклы
    • Другое для праздника
  • Хобби и творчество
    • Хобби и творчество
    • PICTURE
    • Кинетический песок, наборы
    • Наборы для работы с песком
    • Выжигание по дереву
    • 3D моделирование из дерева
    • 3D моделирование из бумаги
    • 3D моделирование из пластика
    • Мелки, карандаши, фломастеры
    • Кисточки/краски для рисования
    • Пальчиковые краски
    • Раскраски
    • Книжки с наклейками
    • 3D раскраски
    • Наклеечные мозаики
    • Наборы для витражей
    • Рисование светом
    • Наборы для лепки
    • Биссероплетение
    • Наборы для рукоделия
    • Аппликации из бумаги
    • Наборы для мыловарения
    • Мебель для творчества
    • Другие наборы для хобби
    • 3D ручки
    • Картины по номерам
  • Куклы и пупсы
    • Куклы и пупсы
    • PICTURE
    • Большие и средние куклы
    • Маленькие куклы
    • Интерактивные куклы
    • Текстильные куклы
    • Пупсы из ПВХ
    • Транспорт для куклы
    • Домики кукольные
    • Мебель для куклы
    • Аксессуары для куклы
    • Одежда для кукол
    • Другие куклы
  • Транспортные средства
    • Транспортные средства
    • PICTURE
    • Электромобили
    • Детские скутеры
    • Машины-каталки
    • Беговелы
    • Велосипеды
    • Скейты
    • Самокаты
    • Другие транспортные средства
  • Головоломки и пазлы
    • Головоломки и пазлы
    • PICTURE
    • Деревянные головоломки
    • Пластиковые головоломки
    • Головоломки-лабиринты
    • Мозаики пластиковые
    • Мозаики деревянные
    • 3D-пазлы
    • 3D-головоломки
    • Пазлы-головоломки
    • Классические пазлы
    • Другие головоломки
  • Детская литература
    • Детская литература
    • PICTURE
    • Книжки-панорамки
    • Интерактивные книжки
    • Музыкальные и аудио книги
    • Художественная литература
    • Обучающие книги
    • Книги для родителей
    • Другая литература
    • Развивающие книги
  • Фигурки и солдатики
    • Фигурки и солдатики
    • PICTURE
    • Фигурки людей
    • Фигурки животных
    • Фигурки персонажей
    • Роботы и трансформеры
    • Другие фигурки и солдатики
  • Тематические игры
    • Тематические игры
    • PICTURE
    • Детские кухни и посуда
    • Детская бытовая техника
    • Наборы детских инструментов
    • Мебель и аксессуары
    • Наборы для игр по тематикам
    • Наборы для кукольного театра
    • Декорации для игр
    • Домики и палатки игровые
    • Другие тематические игры
  • Одежда и аксессуары
    • Одежда и аксессуары
    • PICTURE
    • Сумки и косметички
    • Рюкзаки и мешки для обуви
    • Зонтики и дождевики
    • Светоотражающая продукция
    • Наборы для укладки волос
    • Детская бижутерия
    • Пуговицы, ремни и шнурки
    • Другие аксессуары
    • Одежда для девочек
      • Одежда для праздников
      • Джинсовая одежда
      • Летняя коллекция
      • Комплекты одежды
      • Базовая коллекция
      • Спортивная и домашняя одежда
    • Одежда для мальчиков
  • Подвижные игры
    • Подвижные игры
    • PICTURE
    • Ледовые коньки
    • Роликовые коньки и защита
    • Санки-ватрушки
    • Спортивный инвентарь
    • Массажные коврики
    • Мячи детские
    • Мячи спортивные
    • Наборы для активных игр
    • Батуты для детей
    • Змеи, бумеранги, тарелки
    • Инвентарь для плавания
    • Зимний спортинвентарь
    • Снежкоделы и бластеры
    • Тренажеры детские
    • Подвижные игры для дома
    • Другие спорттовары
    • Другие подвижные игры
  • Необычные игрушки
    • Необычные игрушки
    • PICTURE
    • Игрушки-грелки
    • Тапки-игрушки
    • Игрушки-забавы
    • Подушки-игрушки
    • Игрушки-приколы
    • Игрушки-антистресс
    • Растущие игрушки
    • Магнит-игрушки
    • Надувные игрушки
    • Коллекционные игрушки
    • Предметы интерьера
    • Другие игрушки
    • Игрушки-прилипалы
    • Светящиеся наклейки
  • Все для школы
  • Детская комната интерьер
  • Игрушки для девочек
  • Игрушки для мальчиков
  • Игрушки для улицы
  • Салон красоты одежда и аксессуары
Портал
Ваш город
Москва
Сравнение0 Отложенные 0 Корзина0 пуста 0
ВойтиМой кабинет
Каталог
Акции
Как купить
  • Условия оплаты
  • Условия доставки
  • Гарантия на товар
Журнал
  • Родителям и педагогам
  • Предпринимателям
  • Архив всех номеров
  • Приглашаем авторов
Блог
Клуб
  • Игрушкапедия
  • Обзоры
  • Мастер-классы
  • Сказки
  • Тесты для детей
  • Тесты для родителей
Компания
  • О нашем проекте
  • Правила портала
  • Персональные данные
  • Статистика/аудитория
  • Благодарности
Новости
Ещё
    Портал
    Ваш город
    Москва
    Сравнение0 Отложенные 0 Корзина0 пуста 0
    ВойтиМой кабинет
    Каталог
    Акции
    Как купить
    • Условия оплаты
    • Условия доставки
    • Гарантия на товар
    Журнал
    • Родителям и педагогам
    • Предпринимателям
    • Архив всех номеров
    • Приглашаем авторов
    Блог
    Клуб
    • Игрушкапедия
    • Обзоры
    • Мастер-классы
    • Сказки
    • Тесты для детей
    • Тесты для родителей
    Компания
    • О нашем проекте
    • Правила портала
    • Персональные данные
    • Статистика/аудитория
    • Благодарности
    Новости
    Ещё
      Портал
      Сравнение0 Отложенные 0 Корзина0 0
      Телефоны
      +7 985 220 53 27
      • Москва
        • Назад
        • Города
        • Челябинск
        • Екатеринбург
        • Магнитогорск
        • Москва
        • Московская область
        • Санкт-Петербург
      • Главная
      • Каталог
      • Конструкторы
        • Назад
        • Конструкторы
        • Сборные модели из дерева
        • Сборные модели из бумаги
        • Сборные модели из пластика
        • Электронные конструкторы
        • Магнитные конструкторы
        • Пластиковые конструкторы
        • Большие конструкторы
        • Конструкторы-липучки
        • Деревянные конструкторы
        • Металлические конструкторы
        • Комбинированные конструкторы
        • Другие конструкторы
      • Мягкие игрушки
        • Назад
        • Мягкие игрушки
        • Большие мягкие игрушки
        • Средние мягкие игрушки
        • Текстильные куклы
        • Животные реалистичные
        • Животные фантазийные
        • Игрушки по лицензиям
        • Тильды – куклы и животные
        • Мякиши-игрушки
        • Интерактивные мягкие игрушки
        • Игрушки-перчатки
        • Другие мягкие игрушки
        • Маленькие мягкие игрушки
      • Машинки и транспорт
        • Назад
        • Машинки и транспорт
        • Вертолеты и самолеты
        • Катера и лодки
        • Большие машины
        • Гоночные машинки
        • Наборы машинок
        • Радиоуправляемые машинки
        • Радиоуправляемые модели
        • Детская железная дорога
        • Игрушечный транспорт
        • Детская спецтехника
        • Игрушечная военная техника
        • Автотреки, гаражи и паркинги
        • Космическая техника
        • Другие машинки
        • Другой транспорт
      • Настольные игры
        • Назад
        • Настольные игры
        • Познавательные игры
        • Обучающие игры
        • Карточные игры
        • Игры-ходилки
        • Детские стратегии
        • Экономические игры
        • Шахматы, нарды, шашки
        • Детское лото и домино
        • Настольный хоккей и футбол
        • Настольный бильярд
        • Семейные игры
        • Игры-квесты
        • Другие настольные игры
      • Игрушки малышам
        • Назад
        • Игрушки малышам
        • Мобили и подвесы
        • Развивающие коврики
        • Развивающие игровые столики
        • Игрушки-забавы
        • Погремушки и грызунки
        • Сортеры
        • Шнуровки
        • Музыкальные игрушки
        • Заводные игрушки
        • Рамки-вкладыши и боксы
        • Неваляшки
        • Кубики
        • Пирамидки
        • Лабиринты и бизиборды
        • Наборные игрушки
        • Качалки
        • Книжки-игрушки
        • Игрушки для купания
        • Игрушки из ПВХ
        • Игрушки для песочницы
        • Ходунки и прыгунки
        • Другое для малышей
        • Каталки
        • Текстильные развивашки
        • Стучалки
        • Дидактические столики
        • Развивающие игрушки
      • Оружие и доспехи
        • Назад
        • Оружие и доспехи
        • Детские бластеры
        • Игрушечные пистолеты
        • Оружие для стрельбы водой
        • Игрушечные ружья
        • Оружие и доспехи из дерева
        • Оружие и доспехи из пластика
        • Мягконабивное оружие и доспехи
        • Другие виды оружия
      • Детсад и школа
        • Назад
        • Детсад и школа
        • Дидактические наборы
        • Демонстрационные материалы
        • Обучающие наборы по методикам
        • Обучающие наборы по предметам
        • Счетный, раздаточный материал
        • Наборы для экспериментов
        • Глобусы, карты и атласы
        • Детская канцелярия
        • Оборудование для сенсорных комнат
        • Оборудование для занятий
        • Мебель для школы и сада
        • Оснащение групп и классов
        • Другое для школы и сада
      • Детская электроника
        • Назад
        • Детская электроника
        • Компьютеры и аксессуары
        • Все для караоке
        • Электронные викторины и игры
        • Виртуальная реальность
        • Интерактивная электроника
        • Электронные светильники
        • Другая электроника
        • Диапроекторы и фильмоскопы
      • Музыкальные игрушки
        • Назад
        • Музыкальные игрушки
        • Народные инструменты
        • Музыкальные шкатулки
        • Музыкальные коврики
        • Музыкальные инструменты
        • Другие инструменты
      • Товары к праздникам
        • Назад
        • Товары к праздникам
        • Воздушные шары
        • Костюмы и маски
        • Декор и оформление
        • Подарки и подарочки
        • Товары к Новому году
        • Наборы для Пасхи
        • Для праздничного стола
        • Электрические гирлянды
        • Мыльные пузыри
        • Наборы для розыгрышей
        • Наборы для фокусов
        • Ростовые куклы
        • Другое для праздника
      • Хобби и творчество
        • Назад
        • Хобби и творчество
        • Кинетический песок, наборы
        • Наборы для работы с песком
        • Выжигание по дереву
        • 3D моделирование из дерева
        • 3D моделирование из бумаги
        • 3D моделирование из пластика
        • Мелки, карандаши, фломастеры
        • Кисточки/краски для рисования
        • Пальчиковые краски
        • Раскраски
        • Книжки с наклейками
        • 3D раскраски
        • Наклеечные мозаики
        • Наборы для витражей
        • Рисование светом
        • Наборы для лепки
        • Биссероплетение
        • Наборы для рукоделия
        • Аппликации из бумаги
        • Наборы для мыловарения
        • Мебель для творчества
        • Другие наборы для хобби
        • 3D ручки
        • Картины по номерам
      • Куклы и пупсы
        • Назад
        • Куклы и пупсы
        • Большие и средние куклы
        • Маленькие куклы
        • Интерактивные куклы
        • Текстильные куклы
        • Пупсы из ПВХ
        • Транспорт для куклы
        • Домики кукольные
        • Мебель для куклы
        • Аксессуары для куклы
        • Одежда для кукол
        • Другие куклы
      • Транспортные средства
        • Назад
        • Транспортные средства
        • Электромобили
        • Детские скутеры
        • Машины-каталки
        • Беговелы
        • Велосипеды
        • Скейты
        • Самокаты
        • Другие транспортные средства
      • Головоломки и пазлы
        • Назад
        • Головоломки и пазлы
        • Деревянные головоломки
        • Пластиковые головоломки
        • Головоломки-лабиринты
        • Мозаики пластиковые
        • Мозаики деревянные
        • 3D-пазлы
        • 3D-головоломки
        • Пазлы-головоломки
        • Классические пазлы
        • Другие головоломки
      • Детская литература
        • Назад
        • Детская литература
        • Книжки-панорамки
        • Интерактивные книжки
        • Музыкальные и аудио книги
        • Художественная литература
        • Обучающие книги
        • Книги для родителей
        • Другая литература
        • Развивающие книги
      • Фигурки и солдатики
        • Назад
        • Фигурки и солдатики
        • Фигурки людей
        • Фигурки животных
        • Фигурки персонажей
        • Роботы и трансформеры
        • Другие фигурки и солдатики
      • Тематические игры
        • Назад
        • Тематические игры
        • Детские кухни и посуда
        • Детская бытовая техника
        • Наборы детских инструментов
        • Мебель и аксессуары
        • Наборы для игр по тематикам
        • Наборы для кукольного театра
        • Декорации для игр
        • Домики и палатки игровые
        • Другие тематические игры
      • Одежда и аксессуары
        • Назад
        • Одежда и аксессуары
        • Сумки и косметички
        • Рюкзаки и мешки для обуви
        • Зонтики и дождевики
        • Светоотражающая продукция
        • Наборы для укладки волос
        • Детская бижутерия
        • Пуговицы, ремни и шнурки
        • Другие аксессуары
        • Одежда для девочек
        • Одежда для мальчиков
      • Подвижные игры
        • Назад
        • Подвижные игры
        • Ледовые коньки
        • Роликовые коньки и защита
        • Санки-ватрушки
        • Спортивный инвентарь
        • Массажные коврики
        • Мячи детские
        • Мячи спортивные
        • Наборы для активных игр
        • Батуты для детей
        • Змеи, бумеранги, тарелки
        • Инвентарь для плавания
        • Зимний спортинвентарь
        • Снежкоделы и бластеры
        • Тренажеры детские
        • Подвижные игры для дома
        • Другие спорттовары
        • Другие подвижные игры
      • Необычные игрушки
        • Назад
        • Необычные игрушки
        • Игрушки-грелки
        • Тапки-игрушки
        • Игрушки-забавы
        • Подушки-игрушки
        • Игрушки-приколы
        • Игрушки-антистресс
        • Растущие игрушки
        • Магнит-игрушки
        • Надувные игрушки
        • Коллекционные игрушки
        • Предметы интерьера
        • Другие игрушки
        • Игрушки-прилипалы
        • Светящиеся наклейки
      • Все для школы
      • Детская комната интерьер
      • Игрушки для девочек
      • Игрушки для мальчиков
      • Игрушки для улицы
      • Салон красоты одежда и аксессуары
      • Акции
      • Как купить
        • Назад
        • Как купить
        • Условия оплаты
        • Условия доставки
        • Гарантия на товар
      • Журнал
        • Назад
        • Журнал
        • Родителям и педагогам
        • Предпринимателям
        • Архив всех номеров
        • Приглашаем авторов
      • Блог
      • Клуб
        • Назад
        • Клуб
        • Игрушкапедия
        • Обзоры
        • Мастер-классы
        • Сказки
        • Тесты для детей
        • Тесты для родителей
      • Компания
        • Назад
        • Компания
        • О нашем проекте
        • Правила портала
        • Персональные данные
        • Статистика/аудитория
        • Благодарности
      • Новости
      Главная
      -
      Архив номеров
      -«Игры и Игрушки. Гид» №2-2021

      «Игры и Игрушки. Гид» №2-2021

      Слово главного редактора
      Юбилей - нам 15 лет!
      Поставщик детских товаров
      Уникальный проект - коллаборации с блогерами от компании "Игротрейд"
      Как прекрасен этот мир…
      Licensing in Russia
      Лучшая инвестиция для вашего успеха
      Выставка Licensing World Russia - 2021
      Мультитематическая выставка СкрепкаЭкспо
      РКФ - главное событие отрасли
      Детский ретейл – 2021. Трансформация
      Олимпиада качества. Кто получит медаль?
      Игрушки оптом - каталог
      Ваша реклама в нашем журнале
      Дарить сладкое на Новый Год - уходящий тренд?
      Дети выбирают - родители доверяют!
      Школьные ранцы и рюкзаки ACROSS
      Зоопарк Нью-Йорка
      Российская натуральная игрушка RNToys
      Время собирать пазлы Стелла
      McLaren
      Freeze light family
      Настольные игры для всей семьи
      С заботой о планете
      Настольные игры Три кота
      Новинки игротеки
      Бальные платья от Миа
      Настольная игра "Назови картину"
      Световозвращатели для пешеходов
      Рисуй светом
      Сборные деревянные модели Чудо-Дерево
      ООО "Деревянные игрушки"
      Оценочные печати и штампы для школы
      Геодом
      Развивающие игрушки из дерева и фетра
      Современные игровые технологии
      Предприятие «Наивный мир»
      Российский производитель
      Методики Н.Зайцева
      Ивановская фабрика игрушек
      Счастливое детство
      Новочеркасская фабрика интерактива
      Специалисты бывают разные - выбирать Вам!
      Электронные СМИ — минусов нет!
      Как начать продажи на маркетплейсах?
      Как упростить отгрузку товаров на маркетплейсы?
      Прогнозы и реальность…
      Эффективные инструменты защиты интеллектуальных прав в сфере детских игрушек и игр
      Правовая поддержка предпринимателей или зачем нужен Бизнес-адвокат
      Безлимитный российский хостинг
      Видеообзоры товаров для торговых площадок - бесплатно
      Одинаковая одежда для куклы и девочки
      Слово главного редактора
      Юбилей - нам 15 лет!
      Поставщик детских товаров
      Уникальный проект - коллаборации с блогерами от компании "Игротрейд"
      Как прекрасен этот мир…
      Licensing in Russia
      Лучшая инвестиция для вашего успеха
      Выставка Licensing World Russia - 2021
      Мультитематическая выставка СкрепкаЭкспо
      РКФ - главное событие отрасли
      Детский ретейл – 2021. Трансформация
      Олимпиада качества. Кто получит медаль?
      Игрушки оптом - каталог
      Ваша реклама в нашем журнале
      Дарить сладкое на Новый Год - уходящий тренд?
      Дети выбирают - родители доверяют!
      Школьные ранцы и рюкзаки ACROSS
      Зоопарк Нью-Йорка
      Российская натуральная игрушка RNToys
      Время собирать пазлы Стелла
      McLaren
      Freeze light family
      Настольные игры для всей семьи
      С заботой о планете
      Настольные игры Три кота
      Новинки игротеки
      Бальные платья от Миа
      Настольная игра "Назови картину"
      Световозвращатели для пешеходов
      Рисуй светом
      Сборные деревянные модели Чудо-Дерево
      ООО "Деревянные игрушки"
      Оценочные печати и штампы для школы
      Геодом
      Развивающие игрушки из дерева и фетра
      Современные игровые технологии
      Предприятие «Наивный мир»
      Российский производитель
      Методики Н.Зайцева
      Ивановская фабрика игрушек
      Счастливое детство
      Новочеркасская фабрика интерактива
      Специалисты бывают разные - выбирать Вам!
      Электронные СМИ — минусов нет!
      Как начать продажи на маркетплейсах?
      Как упростить отгрузку товаров на маркетплейсы?
      Прогнозы и реальность…
      Эффективные инструменты защиты интеллектуальных прав в сфере детских игрушек и игр
      Правовая поддержка предпринимателей или зачем нужен Бизнес-адвокат
      Безлимитный российский хостинг
      Видеообзоры товаров для торговых площадок - бесплатно
      Одинаковая одежда для куклы и девочки

      Детский ретейл – 2021. Трансформация

      Онлайн-продажи детских товаров по итогам прошлого года, по данным исследовательского агентства Data Insight, выросли на 76% в деньгах и 112% в штуках. Абсолютные цифры компания не предоставила, но отметила, что это самый высокий показатель за всю историю рынка

      2_2.jpg

      Несмотря на то, что онлайн-продажи в период пандемии активно развивались во многих других сегментах, именно реализации продукции для детей, по словам опрошенных «Ведомостями» ретейлеров, способствовал новый формат продаж – Click & collect. Он подразумевает, что товар заказывают онлайн, но забирают и оплачивают его покупатели уже лично в магазинах. Также, всё больше россиян привлекают дешёвые товары, в том числе СТМ, товары по промоакциям и скидкам. Этому способствовало несколько факторов, но основные из них – это нестабильные заработки и локдауны (много времени покупатели проводили в сети Интернет). Каналы между производителем и конечным потребителем стали короче, поэтому сейчас важно понимать потребительское поведение и максимально использовать свои знания в этом направлении.

      По данным Wildberries, чаще всего родители в период пандемии приобретали онлайн одежду, обувь и аксессуары, оборот которых увеличился на 38% до 40,4 млрд руб. Также в числе наиболее востребованных категорий – детское питание (+517%), продукция для новорожденных (+174%) и игрушки (+123%). Но, это данные маркетплейсов, в частности одного из самых крупных игроков. Для потребителей такие площадки конечно же удобны наличием большого ассортимента, низких цен, бесплатной доставки, но у этой медали есть и другая сторона – поставщики, которые вынуждены играть по правилам маркетплейсов, и далеко не всегда эта игра даёт им ожидаемый результат. Например, работая с Wildberries очень трудно контролировать ценовую политику. Поэтому каждый бренд разрабатывает свою стратегию партнёрства с различными площадками.

      Мы обратились к активным игрокам российского рынка детских товаров и задали им несколько вопросов: «Какие изменения, произошедшие в 2019-2020 годах с детским ретейлом нашли свою нишу в 2021 и закрепились в ней? Какие категории игр и игрушек стали более востребованы в 2021 году, причины, сопутствующие этой трансформации».

      Дистрибуторам теперь более, чем прежде нужны аналитики и контент менеджеры, важно попасть в востребованную нишу и быть конкурентоспособным в той ценовой политике, которую выстроила та или иная торговая площадка. А продвижение товаров теперь напрямую зависит от качественного контента.

      В более затруднительном положении оказались производители, которые раньше отгружали свои товары посредникам и более ни о чём не думали. Теперь стало невыгодно находится посредине и производителям ничего не остаётся как учиться напрямую работать с маркетплейсами. Кроме того, в настоящее время без контента просто никуда и кто как не производитель должен «заморачиваться» созданием качественных фото и видео материалов, описаний товаров и других материалов, требующихся для удаленных покупок.

      Инга Пластинина

      Генеральный директор ООО «Пластмастер»
      На вопрос о том, какие категории игр и игрушек стали более востребованы в 2021 году и какие причины, – в первую очередь повлияло перераспределение долей рынка. Некоторые игроки не пережили 2020 год и ушли, а другие, наоборот, хорошо подросли и заняли бóльшую нишу.

      Во вторую очередь – тренд на разумное потребление и покупки онлайн. Плюс ко всему добавились массовые ограничения на мероприятиях, проще и безопаснее сидеть дома, чем вести прежнюю активную жизнь. Неудивительно, что люди вспомнили былые хобби и развлечения, а также стали больше времени проводить с детьми. Родители стали более избирательно и вдумчиво подходит к выбору игрушек. Развитие онлайн-торговли – возможность здесь и сейчас сравнить характеристики, отзывы, цены усиливает конкуренцию, скорость восприятия информации и принятия решения значительно выше. Теперь игрушка должна не только понравится с первого мгновения, чтобы пользователь кликнул на карточку товара, но и быть очень высокого качества, чтобы получить хорошие отзывы.

      Повысился спрос на игрушки, которые помогают снять эмоциональное напряжение: попиты, сквиши, симпл-димпл. Но этот тренд скорее мимолетный на 1-2 сезона. Активные игры с мячом или игры с песком точно также легко справляются с задачей снятия напряжения, поэтому формочки для песка и наборы для активных игр всегда пользуются спросом. Спортивные товары не теряют своей популярности: скакалки, гантели, мячи, обручи и прочие. Также мы видим тренд на семейные игры и наборы для творчества, люди стали больше ценить время, проведённое вместе с детьми, и возможность испробовать свой творческий потенциал.

      Помимо игрушек, один из самых быстрорастущих сегментов рынка – мобильные игры. Наша компания не отстаёт и также разработала своё обучающее мобильное приложение с внедрение в него наших игрушек. Теперь, например, сидя в очереди, оно поможет ребёнку скоротать время, а маме будет чем увлечь малыша.

      Евгений Кеменев

      Управляющий директор компании «Игротрейд»
      Подавляющее большинство качественных, интересных и самых востребованных на отечественном рынке игрушек производится в Китае на фабриках, с которыми торговые компании связывает многолетнее сотрудничество. Несмотря на то, что существенного скачка цен в прошлом 2020 году не случилось, расслабляться не приходится.

      Ситуация осложняется тем, что в основном всё общение с фабриками и маркетплейсами В2В происходит сейчас онлайн. А для того, чтобы импорт оставался бесперебойным процессом, в котором будет участвовать непременно качественный товар, нужно не только иметь контакты с кластерами производства, но и следить за новинками, отслеживать цены.

      Главный тренд последних 2-х лет – это онлайн покупки. Онлайн торговля требует нового креатива, дополнительного контента, более точного и полного описания игрушек, использования видеороликов и видео инструкций для того, чтобы наиболее полно представить товар. Мы, как и многие компании, в презентациях своих игрушек стали использовать видео и визуальные креативы, которые, безусловно, передают ключевые особенности функционал таких игрушек, как роботы, р/у машинки, развивающие игрушки, многофункциональные игровые наборы.

      В связи с ограничениями транспортных связей между странами, сейчас не представляется возможным свободно приехать в Китай на фабрику. Но многие серьёзные фабрики разработали сетевые платформы для того, чтобы эта коммуникация не была нарушена.

      Также вырос спрос на более дешёвые товары. Краха рынка не случилось из-за того, что игрушки – это те товары, от которых невозможно отказаться на 100%. Статистика и наш опыт говорит о том, что в период самоизоляции из-за снижения доходов резко уменьшилось количество импульсивных покупок, и так же резко повысился спрос на более простые, развивающие игрушки, товары для творчества, спорта среднего ценового сегмента.

      Был отмечен рост спроса на игрушки для детей старше 3-х лет и снижение спроса на игрушки для малышей. Так как мы следим за трендами и актуальными исследованиями, очевидно, что это связано с падением роста рождаемости, которое началось в 2015 году. А в ближайшие годы из-за изменений в демографической картине повысится спрос на игрушки для детей от 7-и до 9-и лет, поскольку спаду предшествовал высокий рост рождаемости как раз в 2012-2014 годах. И мы должны быть к этому готовы. Именно эти тенденции нашли отражение в товарной матрице на ближайший сезон.

      Анна Таскаева

      Руководитель московского филиала ROXY-KIDS
      Баланс рынка детских товаров активно смещается в сторону маркетплейсов и онлайн-торговли: пандемия 2020 года доказала это наилучшим образом. Данная тенденция продолжает своё развитие, что отслеживается и в росте крупных мультикатегорийных маркетплейсов (Wildberries, OZON, Яндекс. Маркет), и в развитии детскими сетями именно кластера интернет-торговли в формате постаматов, гибкой доставки и ПВЗ, в которые всё чаще трансформируются стандартные торговые точки.

      Пандемия дала возможность потребителям попробовать сделать первый, второй и третьи заказы онлайн, образовывая новую покупательскую привычку и отторгая возможные страхи о покупках в Интернете. Это дало ощутимый импульс интернет-торговле в целом, в том числе детским товарам. Просмотр товара «вживую» был заменён отзывами на маркетплейсах, появились новые ценовые механики, которые привлекают внимание потребителей (возможностью увеличить собственную выгоду, получая максимальную скидку) и брендов (возможностью получить лояльных потребителей, которым можно показать значительно больше деталей и информации, чем в обычной точке продаж).

      Данные тренды будут увеличивать своё влияние и оказывать ощутимое воздействие на развитие рынка детских товаров всех групп и категорий. Отслеживать их развитие и адаптироваться к новому формату – жёсткая необходимость наших дней.

      Станислав Лазарев

      Генеральный директор Angel Like Me – детская декоративная косметика
      Скорость макроэкономических изменений возросла настолько, что стала сравнимой с изменениями погоды, причём погоду научились предсказывать, а новую экономическую реальность прогнозировать уже мало кто берётся. Ждали снижения стоимости фрахта, а он вырос. С появлением вакцин и отменой локдаунов ожидали сокращения сроков производства и поставок, а непредсказуемые хаотические закрытия портов на карантин и изменение структуры потребления только ухудшили ситуацию.

      Мы, как и весь мир, ожидали, что потребительская активность будет смещаться из оффлайна в онлайн, но вряд ли кто-то планировал, что скорость перемен будет столь огромна. Онлайн торговля настолько быстро «выбила» с рынка мелкую розницу, что не у дел остались мелкие и средние оптовые компании. Кто-то из оптовиков пошёл в производство СТМ, кто-то переквалифицировался в логистических операторов федеральных сетей и онлайн-платформ.

      Главное изменение – это появление для юных брендов и стартапов прямого доступа к потребителям, возможность вести с ними не только торговлю, но и диалог посредством отзывов на товары, таргетированной, а значит недорогой рекламы. Плюс возможность анализировать конкурентов не по отчётам Nielsen и ГФК Русь, а своими силами. О таких возможностях пару лет назад мы и не мечтали. С другой стороны, новички внезапно стали угрозой мастодонтам отрасли. Такой агрессивной конкуренции никто из больших игроков не ожидал. «Управление изменениями» из теоретического курса МБА вдруг стало повседневной работой.

      Второе важное событие – сверхоперативный мониторинг цен между платформами и даже между каналами. Федеральные сети, с их существенными бонусными нагрузками, требуют розничных цен как в онлайне, а онлайн знает всё о наценках сетей и ставит цены ниже и ниже.

      Мы, как производственная компания, ищем тот новый баланс между он- и оффлайн каналами, конструируем новое дистрибьюторское ценообразование, ведь каждый новый вызов – это возможность!

      Константин Комаров

      Директор направления настольных игр ООО «Звезда»
      В постковидную эпоху одним из основных покупательских трендов на рынке игрушек стали настольные игры. Этому поспособствовал режим изоляции и ограничений, введённый весной 2020 года из-за пандемии. Он заставил людей проводить больше времени вместе, создав вакуум взаимоотношений, тем самым подтолкнув людей в направлении организации семейного досуга. Идеальным выходом в сложившейся ситуации стали настольные игры – ведь это один из немногих видов энтертеймента, который позволяет всем членам семьи собираться вместе и увлекательно проводить время. При этом многие покупатели оценили доступность и разнообразие нового для себя продукта и с головой окунулись в мир настольных игр, открыв для себя новый вид хобби.

      Такой всплеск интереса не мог не повлиять на продажи в мировом масштабе. Так ведущие западные компании показали колоссальный рост продаж в 2021-2022 годах, доходящий у некоторых до 47% по сравнению с периодом до пандемии. Это также отразилось и на российском рынке, хотя наш рынок ещё очень сильно отстаёт от Европейского в объёмах продаж, прежде всего, потому что в нашей стране исторически была слабо развита культура потребления настольных игр. В итоге мировые тренды позволили российским издателям не только временно расширить аудиторию, но и закрепить свои позиции уже в 2021 году, сместив фокус с цифровых, и зачастую индивидуальных, развлечений в сторону классического времяпрепровождения.
      Поделиться

      Рекомендуем почитать

      • Графический планшет или классика против технологий. Отзывы наших читателей
        Графический планшет или классика против технологий. Отзывы наших читателей
      • Фабрика игрушек «Весна» –  любовь в каждой игрушке
        Фабрика игрушек «Весна» – любовь в каждой игрушке
      • Светлая Пасха
        Светлая Пасха
      • Командные квесты
        Командные квесты
      • Музыкальные игрушки: что и где покупать?
        Музыкальные игрушки: что и где покупать?
      • Многофункциональные интерактивные комплексы
        Многофункциональные интерактивные комплексы
      • Рыцарское воспитание
        Рыцарское воспитание
      • Экологичность в детской комнате
        Экологичность в детской комнате
      • Лэпбук
        Лэпбук
      • Находилки
        Находилки
      • Комментарии
      Загрузка комментариев...
      E-mail*
      Имя*
      Хотите получать журналы бесплатно?
      заполните форму подписки
      Рассылка свежих номеров журнала производится в начале каждого квартала. Тематическая рассылка новостей производится два-три раза в неделю.
      Оформить подписку
      Подпишитесь на нашу рассылку и узнавайте обо всем первыми
      Компания
      О нашем проекте
      Правила портала
      Персональные данные
      Статистика/аудитория
      Благодарности
      Информация покупателям
      Вопросы-ответы
      Заказы оптовикам
      Заказы в розницу
      Оплата/ возврат
      Доставка/возврат
      Информация продавцам
      Как стать продавцом
      Спецпроекты
      Реклама в журнале
      Реклама на сайте
      Бизнес консалтинг
      Связаться с нами
      +7 985 220 53 27
      info@i-igrushki.ru
      129090, г. Москва, до востребования,
      для ООО «Игры и Игрушки»
      © 2011-2023 ООО «Игры и Игрушки»
      Версия для печати
          Контакты    
          Помощь    
          ИгрушкаМаркет