Ernst Kick, генеральный директор Spielwarenmesse eG



– Господин Кик, мы снова встретились с вами на ежегодной выставке игрушек, в г. Нюрнберге, этот год юбилейный, что должно запомниться в этот раз, если выстроить хронологию по годам?
– Мы не будем специально отмечать его как праздник. 65 лет это не такая уж внушительная цифра для традиций нашей страны. Мы считаем юбилеи шагами по 25 лет, – именно эти даты мы обычно отмечаем. Но, несмотря на это 65 лет замечательная дата, говорящая о том, что мы смогли накопить большой опыт в организации выставки.

– Но, в любом случае, вы отмечаете исторические достижения?
– Да, первая выставка игрушек была организована в 1950, это было после Второй мировой войны и для индустрии Нюрнберга это было большим вызовом. Всё было разрушено и требовало воссоздания. В 1972 году была построена новая выставочная площадка на этом самом месте. И в 1973 мы были первой выставкой, организованной в Нюрнберге. Сейчас, на 65-летнюю годовщину у нас появился новый зал – 10 000 м2.

– Да, на пресс-конференции в Москве вы как раз говорили о новом павильоне, где должны были расположиться товары для новорожденных.
– Традиционно, каждый год появляется примерно 10% новых участников, а 90% – это уже выставляющиеся ранее компании. Новые участники приходят со всего мира, но мы хотим выделить определённые товарные группы. На данный момент стратегия предполагает увеличение доли именно товаров для новорожденных.

– Пару слов об игрушках, которые жюри в это году выбрала лучшими?
– Toys Awards – очень знаменитая премия в отрасли и мы очень гордимся тем, что являемся её организаторами. Этот год запомнится интересными рекордами, потому что никогда раньше в конкурсе не участвовало такое количество товаров. Их было представлено около 5 000. Независимое жюри определило 15 номинаций в 4-х категориях, и у нас образовалось 4 победителя, которые были представлены на открытой церемонии в начале выставки. Что стало особенно интересно для меня, в этом году среди соискателей премии было много инновационных продуктов. Для жюри оказалось очень тяжело выбрать победителя.

– Какие тенденции развития рынка игрушек наблюдаются в ближайшее время?
– Выставка является международной, и мы конечно стараемся оценивать мировой уровень. Если говорить о Европе, то конечно же, есть несколько стран, продукция которых мало представлена. Например, Италия и Испания, Португалия и Греция. Но они улучшают позиции. Я бы сказал, что главные игроки растущего рынка представлены тремя регионами: Восточная Европа, рынок, который растёт очень быстро – это 20% участников и посетителей выставки ежегодно; Азиатский сегмент и Южная Америка.

– Как вы можете охарактеризовать понятие «мода» на игрушки?
– На мой взгляд, картина рынка – отражение спроса. Всегда есть какие-то скачки. Мы говорим о трендах, о том, куда движется рынок, как меняются товары. В наших галереях мы показываем изменение тенденций. Сейчас можно говорить о возвращении традиционной игрушки, она стала современнее, т.к. разработчики добавляют электронные составляющие. Другой тренд – это, конечно же, технологии. Если посмотреть на рынок 10 лет назад и сейчас, на нём представлено огромное количество электронных игрушек, компьютеры, смартфоны, приложения для них.

– Ваша пиар служба уже рекламирует предстоящую выставку 2015 года – чем она будет знаменательна?
– Как всегда вы увидите новую выставку с интересными товарами и новыми компаниями. Мы являемся отражением рынка, рынок меняется, и мы меняемся вместе с ним.

Беседу вела Ольга Путная, ООО «Игры и Игрушки»