Бизнес подводит итоги каждый календарный год и, конечно, ему нужны вводные, чтобы строить планы на будущее. Специалисты составляют прогнозы на основе данных, полученных от авторитетных источников, чтобы компаниям было легче корректировать свои финансовые модели. Но, вдруг, случается то, что рушит все планы и не поддается никаким прогнозам… Мы все оказались в такой ситуации в 2019 году и стойко выдержали все испытания в 2020-м. И теперь, в 2021 году мы должны принять новую реальность и адаптировать свой бизнес под неё. Как? Давайте разбираться вместе с экспертами

- Расслоение рынка детских игрушек будет усиливаться, об этом вы предупреждали в 2019, в итоге прогнозы подтвердились?- Совершенно верно, NPD Group уже второй год фиксирует поступательное снижение доли категории игрушек для малышей и дошкольников. Дело в том, что в России, и в развитых странах, к сожалению, снижается количество детей, и это не может не сказываться на объёме продаж игрушек для самых маленьких. С другой стороны, развивается сегмент игрушек для кидалтов – взрослых, которые продолжают играть в игрушки, коллекционируют их, превратив игру в хобби. Это очень интересный, динамичный сегмент, за которым мы наблюдаем. К примеру, для этой аудитории LEGO недавно выпустило новую линейку конструкторов, где можно собирать букеты и бонсай.

Интересные изменения происходят с коллекционными куклами как, например, игрушки LOL. В 2021 году они продолжают падать, но причин этому несколько. С одной стороны, возможно, что началось падение интереса, ушло чувство новизны. С другой стороны, из-за пандемии сбоит и дорожает логистика, и, как следствие, мало товаров представлено на полках магазинов, поэтому истинного масштаба неудовлетворенного спроса участники рынка не знают. Настольные игры выросли в январе-мае 2021 г на 31% по сравнению с аналогичным периодом 2020 и на целых 43% к январю-маю 2019 г. Толчком для роста в России стал карантин: люди вспомнили, что можно играть друг с другом в настольные игры. Родители старались сократить детское время у экранов, и оказалось, что настольные игры – это интересно и весело. Можно всем вместе собраться за столом и отлично провести время. До пандемии российский сегмент настольных игр был далёк от насыщения. Далеко не все успешные международные игры попадали в Россию, а те, что переводили на русский язык и адаптировали, часто отпугивали покупателей высокой ценой. С ростом популярности настольных игр, потребители стали покупать больше дорогих игр – доля настолок, с ценой свыше 1000 руб. выросла за два года на 3 процентных пункта и составила 53% в январе-мае этого года. Когда-то такой же сдвиг произошёл в сегменте конструкторов: потребителям стало ясно, что образовательные, развивающие и занимательные функции конструктора окупают стоимость набора.

- Какова доля российских игрушек на рынке?
- Отечественными игрушками можно считать достаточно широкий спектр продуктов (розничные сети с собственными марками; дистрибуторы, развивающие собственные марки; игрушки с персонажами отечественных анимационных студий) - далеко не все из них производятся на территории России. В целом, таким игрушкам принадлежит значительно большая часть рынка – около четверти от объёма рынка, и эта доля достаточно стабильна.