Журнал "Игры и Игрушки" №6-2015

10 №6 | 2015 | WWW.I-IGRUSHKI.RU | ИГРЫ И ИГРУШКИ | � В МИРЕ ИГРУШЕК Новости мира игрушек представляет ОТРАСЛЕВОЙ РЕСУРС ИНДУСТРИИ ИГРУШЕК WWW.TOYS.SEGMENT.RU Названы российские товары, от которых китайцы сходят с ума Россияне привыкли считать, что РФ по- ставляет в Китай только военную технику и различные природные ресурсы. Несмотря на данный стереотип, жители Поднебесной довольно часто смотрят российские филь- мы, употребляют в пищу продукцию, сде- ланную на отечественных заводах. Одним из ярких примеров описанного выше факта является мультфильм «Смеша- рики». По словам социологов, в Китае он имеет большую популярность, чем в Рос- сии. Всего в данной стране его транслирует более шестидесяти каналов. На китайском название «Смешариков» звучит как «Кай- Син-Чиу». На втором месте среди российских това- ров и продукции, полюбившейся китайцам, находится антивирус Касперского. Сообща- ется, что в КНР его ежегодно устанавливает и обновляет более ста миллионов пользова- телей. Третье место досталось российскому пиву «Балтика». Четвёртое место заняла ки- нокартина «Сталинград» за режиссёрством Фёдора Бондарчука. Данная работа смогла собрать в прокате Китая более двенадцати миллионов долларов, что является абсолют- ным рекордом для иностранного не амери- канского фильма. Barbie вернулась к основам Классический бренд игрушек Barbie, испытыва­ ющий в последнее время кризис, наконец-то вновь нашёл себя. Новое позиционирование можно назвать хорошо забытым старым: в компании вернулись к при- чине появления кукол на свет. Кукла Барби была создана Рут Хэндлер, супругой основателя фирмы Mattel Эллиота Хэндлера, в 1959 году. Идея создания куклы, изображающей взрослую женщину, пришла к ней во время наблюдения за играми дочки и её подруг. В то время большинство кукол пред- ставляли собой пупсов-малышек, которых следовало нянчить, как младенцев. Рут почувствовала, что девоч- кам не хватает куклы, с помощью которой они могли бы разыгрывать разнообразные ситуации из взрослой жизни и таким образом готовить себя к будущему. За более чем полувековую историю Barbie превра- тилась в супербренд, известный каждому. Но из-за постоянно расширяющейся линейки, освоения новых ниш, скандалов и претензий со стороны родителей и моралистов Барби потеряла вектор развития. И вот пришло время вернуться к основам. В новой реклам- ной кампании, разработанной BBDO San Francisco, кукла позволяет девочкам с помощью собственного во- ображения изучать свой безграничный потенциал. Во флагманском ролике девочки выступают в ролях про- фессоров, врачей, спортивных тренеров. Трогательное видео набирает вирусную популярность в сети — за несколько дней его посмотрели свыше 2,6 млн. раз.