Журнал Игры и Игрушки. Спецвыпуск №02-2023

www.i-igrushki.ru • И Г Р Ы И И Г Р У Ш К И . С П Е Ц В Ы П У С К • 8 5 М Е Д И А Т Р Е Н Д Ы теперь они защищают гармонию в Волшебном лесу, а ещё отвечают за то, чтобы озорные шушу выросли и стали настоящими Хранителями! Премьера проекта запланирована на конец 2023 года. Сохраняется спрос на персонажей с суперспособностями. Так, в муль- тфильме «Дракошия» герои сталки- ваются с повседневными детскими неприятностями, с которыми они справляются волшебными способа- ми: дракоша Тоша может поднимать вещи и других дракош, Мисоля соз- даёт музыку и придумывает танцы, а Рути управляет ростом цветов и де- ревьев. Наблюдает за непоседливыми дракошами добрый дедушка Рубус – говорящее дерево, которое помогает маленьким героям превращать труд- ности в удивительные приключения. «Дракошия» – приквел сериала «Дра- коша Тоша», автором оригинальной идеи которого является писатель, продюсер Олег Рой. Детям демонстрируются базовые понятия концепции устойчивого раз- вития. Герои мультсериалов отража- ют ценности современного поколения – самореализацию, свободу, независи- мость. На смену классическим прин- цессам приходят дерзкие, нестандарт- ные персонажи с ярко выраженным характером, отличительной внеш- ностью. Например, в анимационном проекте «Команда МАТЧ» один из персонажей – бегемот Берта, энтузи- азм которой позволяет ей добиваться успехов, несмотря на несоответствие стандартам красоты и неудачи. «Команда МАТЧ» рассказывает про команду зверей, которым инте- ресны не типичные для них виды спорта. Тренер, известный боксер Лев Борисович, находит новаторские спо- собы вдохновить юных спортсменов на достижение высоких результатов. Герои не только осваивают самые раз- ные виды спорта, но и учатся рабо- тать в команде, добиваться результа- та, справляться со своими эмоциями, преодолевая неуверенность и страхи. Сюжеты российских мультфиль- мов усложняются: мир реальный и сказочный переплетаются, на смену разделения героев на плохих и хо- роших приходят идеи неоднознач- ности зла. Так, симбиоз фантазии и действительности лежит в основе сюжета музыкально-познавательного мультфильма «Тикабо». Малыши Тикабо исследуют дома людей, проявляя ко всему вокруг не- поддельный, живой интерес. Часто это приводит к смешным ситуациям, играм и новым знаниям. В этом им помогает заботливый наставник Ня – настоящий коллекционер впечатле- ний и кладезь знаний о мире людей. У Ня огромный опыт в общении с ма- лышами. Он развивает их правильно и безопасно, а технологичный фор- мат позволяет ему учитывать все со- временные тенденции. «Прекрасные советские анимаци- онные сказки большинство нынешних детей вряд ли сможет посмотреть дольше пяти минут. Такое повество- вание для них слишком медленное, краски блекловатые. Современный зритель привык к быстрой смене со- бытий на экране, динамичной режис- суре, яркой картинке. Изменился и подход к содержанию анимационных проектов – на нас очень присталь- но смотрят, мы должны «дуть на воду». Например, кошечка на дерево полезть может, а персонаж-ребёнок – нет, и на велосипеде он будет в шле- ме. Если ребёнок что-то готовит на кухне, то рядом должны быть взрос- лые. Мы живём в эпоху гиперопеки детей, поэтому пытаемся маневри- ровать, чтобы и соответствовать трендам, и создать увлекательный контент», – отмечает Альбина Му- хаметзянова, генеральный директор, генеральный продюсер анимационной компании «ЯРКО». По результатам опроса компании «ГПМ Дата» 2 , который также прово- дился в рамках исследования «Газ- пром-Медиа Холдинга» российского рынка детской анимации, 43% родите- лей отметили, что за последний год их дети стали чаще смотреть мультфиль- мы. К будущим драйверам можно от- нести распространение VoD-сервисов, рост объёмов экспорта и развитие кадров, которому способствует рас- ширение использования анимации за пределами медиаиндустрии. 2 Нестандартные персонажи и сложные сюжеты: «Газпром-Медиа Холдинг» ис- следовал тренды современной анимации https://www.gazprom-media.com/ru/ media/nestandartnye-personazhi-i-slozhnye- syuzhety-gazprom-media-holding-issledoval- trendy-sovremennoy-animacii