Журнал Игры и Игрушки. Спецвыпуск №02-2023

8 4 • И Г Р Ы И И Г Р У Ш К И . С П Е Ц В Ы П У С К • №2 2023 М Е Д И А Т Р Е Н Д Ы Тенденции развития российской анимации Объём рынка отечественной анимации в 2022 году составил 18,1 млрд руб. За прошлый год было произведено более 9 тысяч минут нового оригинального контента, запущено 19 сериалов и вышло 13 полнометражных фильмов. По темпам роста рынок отечественной анимации опережает глобальный: за 2020-2022 годы российский рос в среднем на 15% в год, мировой – на 13%. Такие данные приводятся в исследовании российского рынка дет- ской анимации, проведенного «Газпром-Медиа Холдингом» 1 (май, 2023 г.). По его оценкам, к 2030 году рынок вырастет до 38,8 млрд руб. Российская мультипликация ак- тивно сегментируется: появляются проекты, ориентированные на опре- делённый пол, отдельные интере- сы; зарождается ниша подростковой анимации. Так, анимационная компа- ния «ЯРКО» в составе «Газпром-Ме- диа Холдинга» выпускает проекты «Спорт Тоша» и «Команда МАТЧ» для юных спортсменов, разрабатыва- ет проекты «Живой гараж» для маль- чиков и «Технолайк!» для девочек- подростков. «Мы ориентируемся на производ- ство контента для разных целевых аудиторий, чтобы охватить макси- мальное количество зрителей. Боль- шой портфель проектов также по- зволяет нам наращивать экспертизу и открывать для российской ауди- тории новых героев», – говорит Аль- бина Мухаметзянова, генеральный директор, генеральный продюсер анимационной компании «ЯРКО». Главные тренды современной анимации Среди трендов в исследовании отмечается популярность образо- вательного контента. Анимацион- ные проекты нацелены теперь не только на раскрытие тем школьной программы, но и на формирование эмоционального интеллекта у детей через развитие гибкости и социаль- ных навыков. Например, героини мультфильма «Шушумагия» анима- ционной компании «ЯРКО» разви- вают эмпатию и учатся различным ролевым моделям. По сюжету мультсериала «Шушу- магия» однажды пять девочек, отды- хающих в эколагере у моря, находят в лесу портал в Волшебный лес. Там они встречаются с Хранителем леса – Мамой Шамой и неожиданно для себя становятся воспитательницами необыкновенных существ шушу и получают магические силы. И теперь у девочек ни минуты покоя – ведь 1 Исследование «Газпром-Медиа Хол- динга»: рынок отечественной анимации вырастет до 38.8 млрд рублей к 2030 году https://www.gazprom-media.com/ru/media/ issledovanie-gazprom-media-holdinga-rynok- otechestvennoy-animacii-vyrastet-do-38-8- mlrd-rubley-k-2030-godu