Журнал Игры и Игрушки. Спецвыпуск №02-2023

www.i-igrushki.ru • И Г Р Ы И И Г Р У Ш К И . С П Е Ц В Ы П У С К • 8 1 Б Р Е Н Д Ы . Р Ы Н О К Ляйсан Маринина, корреспондент журнала Licensing in Russia Бренд Barbie был зарегистриро- ван ещё в 1959 году, с тех пор торго- вая марка собрала вокруг себя немало лицензиатов. К выходу фильма на счету компании Mattel, владеющей брендом, оказалось более 100 кол- лабораций. Носители розового лого производят одежду, косметику, кан- целярию, напитки, сдают Барби-дом в аренду. Более 40 компаний произ- водят ювелирные украшения, одежду, обувь и аксессуары. Около 15 колла- бораций у Barbie в сфере бьюти. Ещё одна многочисленная категория – это домашняя одежда, аксессуары и пред- меты обстановки. Одеться как Барби В кинотеатрах дресс-код показа фильма розовый, и в вещи этого цвета с энтузиазмом облачились девушки всех возрастов. Zara выпустила дет- скую линейку одежды и аксессуаров, а также большой ассортимент вещей для женщин. Мужчинам предлагает- ся надевать костюмы цвета фуксии и ковбойские сапоги. Тренд подхвати- ли также дизайнеры H&M, Gap, Hot Topic, а в Selfridge’s появился Barbie- corner, воспроизводящий повседнев- ную жизнь пластикового идола. Цве- том года был объявлен Viva Magenta. Совпадение ли это? Не думаем. Жизнь в розовом цвете Лицензиаты продают под брен- дом Barbie розовые джойстики для игровой консоли, аксессуары для со- бак, скейты, серфы, карточные игры, а Burger King ввёл в ассортимент ро- зовый соус для бургеров. Что касается услуг, на airbnb те- перь можно заказать ночь в Доме мечты Барби в Малибу. Престижные сети отелей, такие как Hyatt и Hilton, предлагают остановиться в номерах с тематическими интерьерами. Произ- водители сладостей и напитков про- дают брендированные йогурты, розо- вый лимонад, пончики-донаты, бокс с Barbie-пастой и книжкой рецептов. Кондитеры придумали особое моро- женое со вкусом хлопка. Вкус ничто, главное – это отсылка к фильму. Как грибы по всему миру вы- растают барби-кафе. Некоторые за- ранее подготовились и внедрили в своих локациях формат барби-ве- черинок. Тематические коктейли, розовая еда и инстаграмные инте- рьеры – удачная возможность про- демонстрировать свой наряд в стиле