Игры и Игрушки Гид выпуск №2-2017

www.i-igrushki.ru • И Г Р Ы И И Г Р У Ш К И . Г И Д • 1 9 А Н А Л И Т И К А Р Ы Н К А The NPD Group предлагает ана- литические и консалтинговые продукты более чем в 20 стра- нах мира. Основные исследуе- мые рынки: товары для детей, питание вне дома, спортивная одежда и обувь, одежда, элитная косметика, мода и др. В России компания с 2012 года проводит регулярные исследования рынка спортивной одежды и обуви и ин- дустрии питания вне дома. Руководитель NPD в России Мария Ванифатова Maria.Vanifatova@npd.com Связи с общественностью Анна Людковская anna.ludkovskaya@gmail.com www.npd.com npdgroupblog.com O компании The NPD Group кукольные наборы, конструкторы и мини-автомобили. Недавно на рын- ке появились необычные не лопаю- щиеся и растягивающиеся мыльные пузыри. Кукольные наборы пред- ставляют собой одну-две небольшие фигурки, например, свинку Пеппу, Тролли, лошадки My Little Pony или куколки «Шопкинс». Для сравнения, если традиционная кукла стоит в среднем 1070 руб., то набор порядка 470 руб. В 2017 году средняя цена игруш- ки в рознице упала на 6%, что связа- но не только с ростом дешёвого ас- сортимента. На рынке эксперты NPD наблюдали падение сопоставимых цен на 14%, причём сильнее всего сокращение затронуло сегменты ку- кол и транспорт. Интересно, что по структуре продаж по ценовым сег- ментам Россия не сильно отличается от европейских стран. Если средняя цена игрушки в России в 2017 году составила 650 руб. (11 $), то в Герма- нии и Италии – 13$ Многие игровые наборы вы- пускаются целыми сериями, моти- вируя детей собирать и пополнять коллекции. Для производителей это один из важнейших инструментов удержания уровня продаж вне сезо- на: дешёвые игрушки, как правило, покупаются импульсивно. Вокруг коллекций создаётся целое осмыс- ленно пространство: производители снимают тематические видео, вы- кладывают в интернет листы для раскрашивания, разрабатывают он- лайн игры. «Это мировая тенденция: прода- жи коллекционных наборов в 11 стра- нах* составили $ 1.1 млрд за первые 4 месяца 2017 года и выросли на 32% по сравнению с аналогичным пери- одом 2016 года, – поясняет Мария Ванифатова. – В России мода на кол- лекционные игрушки тоже началась, за первые четыре месяца 2017 г. они выросли на 28 % и занимают 4.1 % рынка». Нишу игрушек до 500 руб. ак- тивно развивают производители из России и стран СНГ. Доля оте­ чественных товаров и игрушек из ближнего зарубежья за период с января по июнь 2017 г. составляла 23 % в штуках, что на 5 % выше по- казателя 2016 г. Российские компа- нии специализируются на пазлах, настольных играх, товарах для твор- чества, спорта и улицы, а также на игрушках для школьников. Они так- же выпускают кинетический песок, деревянные игры и металлические конструкторы для уроков труда. Белорусская компания «Полесье» производит фигурки из пластика и наборы для игры в больницу, в ма- газин и прочее. Кроме того, нишу доступных игрушек осваивают и сами ритейлеры – сюда относятся как частные марки, так и игрушки, продаваемые эксклюзивно в той или иной сети. Топ-10 игрушек в сегменте до 500 руб. в июне 2017 г. # Продукт Сегмент Производитель 1 Hot Wheels машинка Мини машинки Mattel 2 Машинки ТАЧКИ 2 Мини машинки Mattel 3 Hot Wheels машинки «COLOR SHIFTERS» Мини машинки Mattel 4 Play-Doh НАБОР Наборы для лепки Hasbro 5 Эластичные мыльные пузыри «Прыгунцы» Мыльные пузыри Алиса 6 Игрушка-сюрприз LEGO Minifigures Конструкторы LEGO 7 Зверюшка «Литл Пет Шоп» Наборы кукол и фигурок Hasbro 8 Hot Wheels Набор из 3 машинок Мини машинки Mattel 9 Minecraft минифигурки сюрприз 3 см Коллекционные фигурки героев Mattel 10 Nerf Бластер Элит Джолт Бластеры Hasbro Топ бренды коллекционных игрушек, данные за первое полугодие 2017 г. Россия Топ 5 коллекционных наборов l Sylvanian Families/Calico Critters l Littlest Pet Shop l Shopkins l LEGO Minifigures l L.O.L. Surprise! Международный рынок (США, Европа, Австралия) Топ 5 коллекционных наборов l Pokemon l Shopkins l Funko Pop! l TY l LEGO Minifigures *11 стран, которые исследует NPD – США, Канада, Мексика, Россия, Италия, Испания, Германия, Франция, Великобритания, Бельгия, Австралия