Журнал Игры и Игрушки. Спецвыпуск №01-2025

2 0 • И Г Р Ы И И Г Р У Ш К И . С П Е Ц В Ы П У С К • №1 2025 В Ы С Т А В К И Какие тренды задаёт Китай на рынке игрушек В этом году на выставке Toy & Hobby China дебютирует «Зона модных игрушек». Ки- тай делает ставку на коллекционные игрушки и расширяет политику безвизового режима, чтобы привлечь на выставочную площадку как можно больше междуна- родных участников. 37-я Шэньчжэньская междуна- родная выставка игрушек и образо- вания Toy & Edu China будет переи- менована в Toy & Hobby China. Это сделано в рамках новой концепции, отражающей современные тренды китайского рынка игрушек – в том числе коллекционного сегмента, ко- торый в последние годы демонстри- рует феноменальный рост. Органи- заторы приглашают посетителей из стран СНГ, и в частности, россий- ских гостей лично познакомиться с новыми тенденциями этого рынка. Ценности молодого поколения – на выставке Toy & Hobby China Отраслевое событие развернёт- ся с 7 по 9 апреля в Шэньчжэньском Всемирном выставочном и конфе- ренц-центре. Под новым названием выставка призвана охватить быстро- растущий сегмент трендовых и кол- лекционных игрушек. Так, по прогнозам аналитиков, к 2026 году рынок модных игрушек в Китае вырастет в годовом выражении на 24% и превысит 110 млрд юаней (15,2 млрд долл. США). Зарождаю- щаяся индустрия трендовых игрушек и предметов коллекционирования представляет собой культурный и экономический сдвиг, отражающий эволюцию потребительских тенден- ций и ценностей молодого поколе- ния. По последним оценкам, к 2030 году число потребителей модных игрушек в Китае достигнет 49 мил- лионов человек. Комментируя эту тенденцию, г-жа Уилмет Ши, генеральный дирек- тор Messe Frankfurt (HK) Ltd, отме- тила: «Продукция, способствующая творчеству, социальному взаимодей- ствию и цифровой связи, становит- ся по мере развития технологий всё более популярной не только среди детей, но и среди взрослых и молодё- жи, достигших совершеннолетия во время цифровой революции. Наряду с повышенным вниманием к совре- менным игрушкам на выставке Toy & Hobby China 2025 будут представле- ны инновационные игровые новинки и развивающие товары всех катего- рий. Учитывая, что на долю Китая приходится около 70% мирового рынка игрушек, мы стремимся пре- доставить многогранную платформу для реализации этого потенциала на первой крупной выставке игрушек в рамках ежегодного сезона закупок». Доступ к трём быстрорастущим отраслям промышленности Toy & Hobby China – как и в пре- дыдущие сезоны Toy & Edu China – проходит одновременно с выставка- ми Baby & Stroller China и Licensing China, что делает эти события единой стартовой площадкой для брендов модных игрушек в Китае. Примеча- тельно, что ранее все эти выставки