Исследование: портрет современной мамы
Мамы с детьми до 14 лет в основном работают (69%), в декретном отпуске находятся 3%. Треть мам с детьми до 14 лет — это женщины в возрасте от 35 до 39 лет, 41% мам с детьми до 3 лет — женщины от 30 до 34 лет. Также выяснилось, что современные мамы внимательно относятся к покупкам по сравнению со среднестатистическим россиянином: обращают внимание на состав (59% против 47%) и цену (91% против 84%) продуктов. Также они чаще, чем россияне в целом, ограничивают потребление алкогольных напитков (30% против 26%) и мучных продуктов (20% против 16%).
В одежде женщины с детьми больше ценят качество и меньше внимания обращают на удобство. Доля мам с высшим образованием – 71%, что больше, чем среди россиян в целом. Кроме того, у 71% женщин с детьми есть как минимум один автомобиль в семье, что в среднем больше, чем среди россиян в целом (65%). Самыми важными ценностями для современных мам являются: семья (70%), надежность (60%), честность (59%), безопасность (59%), любовь (58%), справедливость (57%), доброта (55%). При этом они меньше среднестатистических жителей России ценят индивидуальность (34%), непокорность (16%), патриотизм (25%). Также Ромир измерил индекс частоты посещения торговых пространств и кафе мамами в сравнении с населением РФ в целом.
«Современная мама стала более внимательна к себе, она больше следит за питанием, внимательно изучает упаковку товаров, его состав, активно пользуется онлайн-магазинами, тем самым экономя свое время. Безусловно, ее день, а также потребительские и медиа предпочтения зависят от того, какого возраста ребенок – наши исследования позволяют увидеть и эти изменения в стиле жизни женщины по мере взросления ребенка. В частности, мы видим, что, чем больше у мамы детей, тем меньше свободного времени, поэтому частота посещения гипермаркетов снижается. Интернет-магазины и магазины у дома женщины с детьми в целом посещают чаще», - отметила Ксения Пайзанская, директор Romir Consumer Scan Panel. Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Consumer Scan Panel основана на данных потребления жителей городов России с населением 10 тысяч человек и более, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение.
Источник: RDT-info.ru